文創日歷將創意寫進日子裡

這是天津一家書店推出的新年日歷《惜福閱歷2020》（2019年12月27日攝）。 新華社記者 宋瑞 攝

新華社記者栗雅婷、宋瑞

日歷封面，墨綠和磚紅配色相得益彰，一對金色刻字圓環串起內頁。隨意翻開，醒目的日期提醒著光陰的流逝，下方與生活相關的“暖心一問”快速拉近了與讀者的距離，應景的書摘作“回應”的同時，更豐富著人們的內心世界。

新年將至，32歲的杜欣在天津一家書店捧著一本《惜福閱歷》，認真翻看。隨手翻至除夕頁，看著“除夕夜，你到家了嗎？”和摘自老舍《北京的春節》的一段“除夕真熱鬧。家家趕做年菜，到處是酒肉的香味……”，杜欣靜站良久，似乎勾起了她的美好回憶。

“很多人不買日歷了，但現在的日歷顏值高、內容有趣，和過去的日歷不太一樣了。”杜欣說。

曾幾何時，每到新年，許多家庭都會買一本日歷，有紙張泛黃、用紅色或綠色油墨寫著每日宜忌的“老黃歷”，還有印著山水花鳥的挂歷，而如今紙質日歷已不再是每家每戶的必需品。

“如果顧客只是想購買日歷看日期的話，智能手機完全可以滿足這樣的需求，現在的日歷更多是包含文化內涵的文創產品，顧客購買日歷為的是展現個性，獲得精神上的滿足。”《惜福閱歷》的產品經理周曉微說。

“老黃歷”漸漸淡出人們視線，卻成為“新日歷”的靈感源泉。由單向空間推出的《單向歷》，被稱為“新青年的老黃歷”。

它保留“老黃歷”的撕歷外觀的同時，採用冷峻中性的簡潔設計﹔內容上保留了每日宜忌的部分，卻把“老黃歷”上的“宜出遠門”“忌動土”等內容變成了“宜白日夢”“忌求解”“宜較勁”“忌兩手空空”等新鮮表述，同時還結合當天主題搭配了感染力十足的名人名言。

單向空間產品總監薛靜說，公司從2015年開始推出《單向歷2016》，從外形設計到文學作品的選擇，每年的台歷都需要8至10個月的時間去設計生產，力求彰顯獨到之處。

不僅是《惜福閱歷》和《單向歷》，越來越多的日歷把文化內涵融入了每天的日子裡，形成了自身特色。

2020年的《故宮日歷》以紫禁城的建筑為主要線索，繪就了一幅紫禁城六百年的歷史畫卷﹔《豆瓣電影日歷》每天推薦一部電影，並配有電影劇照和經典的電影台詞﹔《國博日歷》將不同的文物分為“一元復始”“萬象更新”“春和景明”等12個主題，每天的頁面會介紹相應的文物知識。

這些精心設計、帶有文化內涵的日歷漸漸收到了來自市場的正向反饋。據薛靜介紹，單向空間推出的第一款日歷《單向歷2016》的銷量約七萬冊，此后每年的銷量都在平穩上升。2018年，在不計算企業等大客戶的情況下，《單向歷2019》銷量約為35萬冊。

西西弗書店天津一家門店店長王蕾介紹，截至12月底，《惜福閱歷2020》全國銷量近30萬冊。“越臨近年關，買日歷的人就越多，有些顧客自己留著用，不少顧客還將日歷作為文化禮品贈送給親朋好友。”王蕾說。

杜欣挑中自己心儀的日歷，打算將它擺在辦公桌上，她說：“日歷能帶來一些私人感受，每當一頁頁翻動日歷，看它從厚變薄，我會感受到時間流逝的神奇感覺。”