"前浪""后浪"来势汹汹 明星带货玩票还是专职

2020年，互联网行业最火的四个字莫过于“直播带货”，前有罗永浩“交个朋友”，后有明星刘涛化身“刘一刀”在线怼工作人员。直播带货，已然成为风口。受疫情影响，影视圈和演出、娱乐等行业短期之内很难恢复到原有程度，这也更加激发了明星带货的积极性。

“带货”看似简单，其实并不容易。熟悉产品性能参数是基本要求，如何将网友留在直播间并转化成收益，明星主播也是各显其能。先直播的明星并不一定能握住手中的“蛋糕”，后来者来势汹汹，决心抢占直播市场。

“前浪”主播：李湘、林依轮

名播频“翻车” 老牌歌手变“带货王”

早在2019年4月，李湘就开始尝试直播带货，成绩却不怎么亮眼。不少网友认为，李湘“带货”缺乏真诚度，直播间的李湘给人一种贵妇的感觉，让人有距离感。更令网友无奈的是，李湘全程记不住产品的特点，还要盯着提词器，甚至连产品都不敢试用。去年年底，李湘更是遭遇带货滑铁卢，为某品牌貂毛外套的带货出现“零销量”。

同样先期入场直播的林依轮则从“老牌歌手”成功转型为“带货王”，热爱生活的他语速适中又能讲到重点，加之团队给力，带货节奏被网友称赞。林依轮表示，自己很喜欢这个新角色，“我会把粉丝当歌迷来看待，会建很多粉丝群，平时给大家发红包，发直播信息，随时保持联系。”

“后浪”主播：刘涛、陈赫、薛之谦

立人设、直男式幽默分分钟圈粉

2020年，直播带货迎来爆发之年，演艺圈当红演员纷纷开启直播带货模式。5月14日，刘涛以“刘一刀”的身份开启直播首秀，并一战封神，不到两小时，直播间观看人次突破1000万，最高人次突破2100万，总交易额破1.48亿。作为“国民贤妻”，刘涛不仅直播业务能打，还全程掌控直播节奏，面对工作人员的催促，直接怼“我想怎么说就怎么说，好吗？这是我的直播间，好吗？”这一“硬刚”举动瞬间出圈，获网友点赞，“霸气女王”人设也立了起来。

5月16日，陈赫也开启直播首秀，并宣布未来将长期直播带货。一直走搞笑风格的他，在直播间中发挥这一优势。另外，陈赫深知自身优势和劣势，介绍熟悉的电子产品时会分享使用心得；遇到不太懂的美妆类产品，则请品牌方工作人员配合讲解。

6月12日开启首场直播的薛之谦，凭借“超速口播”给网友留下深刻印象，很多人调侃称，“有人想练听力和耐心不如给薛之谦直播加字幕。”而他邀请好友栗坤搭档直播更是火花不断，两人互相抛梗，成交量十分可观。

玩票还是专职？

明星直播带货收益与风险并存

影视圈明星纷纷进入直播圈，不仅能保持曝光度，还可以带来可观的收益。直播平台也看中明星的人气和流量，双方强强联合，相得益彰。不过也有网友排斥明星将过多时间和精力花在做直播上。另外，直播不同于做节目，明星要将生活中的一面展现出来，表达或行为稍有不妥容易招致非议。

明星纷纷下场直播带货，玩票还是专职是一道选择题——玩票就要在时间和精力上做好平衡，毕竟还是要靠作品说话；如果立志转型，是否建立起专业的直播团队，供货、选品、谈价、推荐等一系列服务能否精准到位，这些都是必须面对的问题。当明星滤镜淡去，想要抓住网友的心，比的就不是人气而是实惠了。记者 张宁