"前浪""后浪"來勢洶洶 明星帶貨玩票還是專職

2020年，互聯網行業最火的四個字莫過於“直播帶貨”，前有羅永浩“交個朋友”，后有明星劉濤化身“劉一刀”在線懟工作人員。直播帶貨，已然成為風口。受疫情影響，影視圈和演出、娛樂等行業短期之內很難恢復到原有程度，這也更加激發了明星帶貨的積極性。

“帶貨”看似簡單，其實並不容易。熟悉產品性能參數是基本要求，如何將網友留在直播間並轉化成收益，明星主播也是各顯其能。先直播的明星並不一定能握住手中的“蛋糕”，后來者來勢洶洶，決心搶佔直播市場。

“前浪”主播：李湘、林依輪

名播頻“翻車” 老牌歌手變“帶貨王”

早在2019年4月，李湘就開始嘗試直播帶貨，成績卻不怎麼亮眼。不少網友認為，李湘“帶貨”缺乏真誠度，直播間的李湘給人一種貴婦的感覺，讓人有距離感。更令網友無奈的是，李湘全程記不住產品的特點，還要盯著提詞器，甚至連產品都不敢試用。去年年底，李湘更是遭遇帶貨滑鐵盧，為某品牌貂毛外套的帶貨出現“零銷量”。

同樣先期入場直播的林依輪則從“老牌歌手”成功轉型為“帶貨王”，熱愛生活的他語速適中又能講到重點，加之團隊給力，帶貨節奏被網友稱贊。林依輪表示，自己很喜歡這個新角色，“我會把粉絲當歌迷來看待，會建很多粉絲群，平時給大家發紅包，發直播信息，隨時保持聯系。”

“后浪”主播：劉濤、陳赫、薛之謙

立人設、直男式幽默分分鐘圈粉

2020年，直播帶貨迎來爆發之年，演藝圈當紅演員紛紛開啟直播帶貨模式。5月14日，劉濤以“劉一刀”的身份開啟直播首秀，並一戰封神，不到兩小時，直播間觀看人次突破1000萬，最高人次突破2100萬，總交易額破1.48億。作為“國民賢妻”，劉濤不僅直播業務能打，還全程掌控直播節奏，面對工作人員的催促，直接懟“我想怎麼說就怎麼說，好嗎？這是我的直播間，好嗎？”這一“硬剛”舉動瞬間出圈，獲網友點贊，“霸氣女王”人設也立了起來。

5月16日，陳赫也開啟直播首秀，並宣布未來將長期直播帶貨。一直走搞笑風格的他，在直播間中發揮這一優勢。另外，陳赫深知自身優勢和劣勢，介紹熟悉的電子產品時會分享使用心得﹔遇到不太懂的美妝類產品，則請品牌方工作人員配合講解。

6月12日開啟首場直播的薛之謙，憑借“超速口播”給網友留下深刻印象，很多人調侃稱，“有人想練聽力和耐心不如給薛之謙直播加字幕。”而他邀請好友栗坤搭檔直播更是火花不斷，兩人互相拋梗，成交量十分可觀。

玩票還是專職？

明星直播帶貨收益與風險並存

影視圈明星紛紛進入直播圈，不僅能保持曝光度，還可以帶來可觀的收益。直播平台也看中明星的人氣和流量，雙方強強聯合，相得益彰。不過也有網友排斥明星將過多時間和精力花在做直播上。另外，直播不同於做節目，明星要將生活中的一面展現出來，表達或行為稍有不妥容易招致非議。

明星紛紛下場直播帶貨，玩票還是專職是一道選擇題——玩票就要在時間和精力上做好平衡，畢竟還是要靠作品說話﹔如果立志轉型，是否建立起專業的直播團隊，供貨、選品、談價、推薦等一系列服務能否精准到位，這些都是必須面對的問題。當明星濾鏡淡去，想要抓住網友的心，比的就不是人氣而是實惠了。記者 張寧