營口：昔日百年港城，再造“網紅之都”

人民網營口6月15日電 （李進媛）15日，本網從營口市政府召開的新聞發布會上獲悉，營口市正式提出打造“中國網紅經濟之都”，積極探索“將市場拉回身邊”的東北振興新路徑，熱情擁抱互聯網時代的獨特群體“網紅”和隨之而來的網紅經濟，加速城市“第三次開放”進程。

新聞發布會現場。李進媛 攝

當天上午11點左右，網紅經濟示范基地授牌儀式在營口市老邊區網紅小鎮社交電商產業園舉行，這也是遼寧省第一家網紅經濟示范基地。

授牌儀式現場。李進媛 攝

營口河港在十九世紀中葉成為東北首個開埠口岸，讓營口這座城市成為東北航運中心、物流中心、金融中心，也讓營口人對“樞紐經濟”的執著一脈相承。改革開放后，營口轉身向海、以港興市，打開了東北廣闊腹地最近的出海通道。近年來，營口市加入自貿區隊列，建成東北沿海唯一綜合保稅區，承擔東北唯一港口型國家物流樞紐建設，獲批跨境電商綜合試驗區，平台疊加自成體系，政策疊加釋放紅利，發展樞紐經濟的實踐經驗越發豐富。

高水平的開放實踐，讓營口率先感知“社交電商大踏步提升和替代傳統電商”的新風向，也讓營口人提早認清基礎優勢，厘清發展思路。聚集網紅，就如同把市場拽回東北、拉到身邊，既能在樞紐平台“大進大出”中萃取“價值落地”，更能以銷售倒逼生產擴張和產品轉型。

營口在東北地級城市中率先制定實施《直播電商發展三年行動計劃》，旨在營造尊重、自由、完善的網紅經濟發展氣候，形成網紅經濟主導的“1+8”產業體系。直播電商與特色產業、精准扶貧、縣域經濟、商圈、跨境、展會、反向定制、手藝人互動耦合，對外實現“營貨出營”，將特色資源、產品、服務推向更廣闊市場，對內收獲“邊際效應”，憑渠道優勢招商引資，實現“聚集之后再聚集”。

從多位市領導化身帶貨主播，到各處閑置資產變身網紅產業園、直播基地、創業孵化器﹔從農產品在定價折扣政策中全面上線，到直播帶貨延伸至制造業、文旅產業等領域﹔從完善監管部門、直播平台、消費者共同參與的監管和誠信認証體系，到職業院校建“網紅經濟學院”、設網紅經濟微學科、培養全產業鏈人才……營口集“網紅培育、內容制作、產品供應、經濟效益轉化”於一體的平台體系已初具規模。

網紅直播帶貨。李進媛 攝

立足全局謀一隅一瞬，胸懷大局做差異細節。老邊區網紅小鎮招牌下是一座5G覆蓋的“全要素經濟城”﹔“平台最優”的遼寧自貿試驗區營口片區建設“中國北方網紅跨境電商自貿小鎮”﹔鱍魚圈區用“紅旗大集”“鱍魚公主”等IP講好山海故事﹔大石橋市“官媒主播+草根網紅”模式收獲多重效應﹔蓋州市“公益網紅”為農民謀富路﹔站前區攜手國內首家網絡視聽從業人員培訓單位建設網紅人才培訓基地﹔西市區將百年老街作為網紅經濟發展“背景牆”……各縣（市）區綜合運用稅收、辦公場地、補貼、獎勵、榮譽稱號等手段，吸引MCN機構、網紅工作室、知名主播等市場主體，集結形成規模效應、口碑效應。

一方面以信息流吸引人流、物流、資金流，一方面匯集網紅“自帶流量”做大“城市流量”，“網紅經濟之都”本身也將成為網紅。營口市相關負責人表示，營口要以更大的城市建設力度匹配城市發展資源稟賦的快速集聚，打造一系列網紅“打開區”，實現宜居宜業宜游宜養的“城市煥新”。