營口市老邊區搶抓機遇發展網紅經濟

　　核心提示

　　熱情擁抱互聯網時代的獨特群體“網紅”和隨之而來的“網紅經濟”，營口市老邊區起步領先、信心十足、思路開放、內涵豐厚。自2019年8月以來，老邊區用園區化思維抓三產，立足“全要素網紅經濟城”定位，由政府主導，依靠市場化專業力量打造“老邊網紅小鎮”。

　　“網紅小鎮”充分利用盤活的老城區閑置樓宇，構建起直播基地、社交電商產業園、電商物流園、網紅電商孵化基地及線下購物休閑娛樂街區、關聯產業平台等在內的平台體系。運行9個月，這裡集聚了60多家企業、13萬名線上線下主播，粉絲量達3.3億人次，三次產業均從中獲益，流量經濟為區域經濟社會發展全面賦能。

　　以“喊東北網紅回家”為宣傳語的老邊區“網紅小鎮”，如今正致力於確立東北地區在這一新經濟領域的主場地位，探索“將市場拉回身邊”的新路徑。

　　迎接新經濟風口 做強東北優勢

　　傍晚的營口市老邊區，老城“東轉盤”旁一棟朝西向的四層樓。從前這個時候，下班的機關事業單位工作人員會與夕陽撞個滿懷﹔如今，外賣小哥會在這個時候成批趕到，與手拿各類農產品、服飾、日用品的運營人員一起飛奔上樓，樓內的78個直播間78名“網紅主播”正做著開播前的最后准備。連接千萬粉絲、持續到深夜的忙碌工作由此開始，夕陽更像是“朝陽”。

　　運營“網紅樓”的遼寧東振集團是東北地區規模最大的直播企業，擁有遠程管理的線上主播2萬余人，粉絲數千萬，這棟樓是公司線下主播的“大本營”。從閑置樓宇，到高經濟容積率的造夢工廠，這樣的“網紅樓”在老邊區不止一棟。熱情擁抱互聯網時代的獨特群體“網紅”和隨之而來的“網紅經濟”，老邊區起步領先、信心十足、思路開放、內涵豐富。

　　基於對“直播電商經濟新風口已經到來”的判定，對“東北理應成為這一新經濟領域主場”的認知，對“網紅經濟給年輕人機會、年輕人是城市財富”的感受，老邊區去年8月出台政策，謀篇布局“網紅小鎮”，打造具有地域特色的時尚新地標。

　　地域和時尚都是資源，誰用得好就屬於誰。顏值高又自帶幽默感，普通話相對標准加上敢侃會聊，善於把社交能力轉化為銷售渠道……事實証明東北人這一地域群體具備網紅優勢。把東北網紅“喊回家”，就如同把市場拽回東北、拉到身邊。

　　思路一變天地寬，短板也能成優勢。老城區建設“歷久不新”，卻無形中保留下完整的上世紀八九十年代風貌，為“網紅小鎮”裹上“懷舊情懷”。疫情一度影響經濟社會發展，也改變著人們的消費習慣、行為方式，將持續推動直播經濟潛力釋放，大有可為。

　　老邊區委書記宋澤華認為，現在全國各地發展網紅經濟呈千帆競發之勢，“弱小”的老邊區必須更大程度地擴張聲勢，加速網紅和關聯企業向老邊區聚集，鞏固和不斷擴大先行優勢，引領全省形成網紅經濟遼寧高地、遼寧優勢，把這一高速增長的新銷售渠道盡量多地掌控在遼寧人手中，探索出東北振興的新出路。

　　瞄准高水平開放 做大“港城流量”

　　5月6日，國務院批准在全國46個城市和地區設立新一批跨境電子商務綜合試驗區，具備口岸開放優勢的營口市名列其中。13日，老邊區“網紅小鎮”與京東物流簽署協議，在區域採購中心建設、電商培訓創新創業、線上線下融合發展、大數據人工智能科技等方面展開合作，共同打造全國性“電子商務示范區”。

　　京東物流是全球唯一擁有中小件、大件、冷鏈、B2B、跨境和眾包（達達）六大物流網絡的企業。這次合作傳遞出一個信號：老邊區開始破題“網紅小鎮+跨境電商”，打造配套產業鏈，在新的“開放賽道”上繼續領跑。

　　營口是山海關外百年港城，曾是東北地區航運中心、物流中心、金融中心，對“樞紐經濟”的熱衷與執著一脈相承。受國家的頂層設計饋贈，營口近3年加入自貿區隊列、獲批建立東北沿海唯一綜合保稅區，承擔港口型國家物流樞紐建設，平台疊加自成體系、政策疊加釋放紅利，發展樞紐經濟的開放實踐越發豐富。

　　雖然位居遼中南地理中心，但在營口，老邊區是唯一曾被冠以“郊區”的行政區，與主城區“零距離”，卻成了開放的“末梢”。如今，老邊區眼光“向上”，看向樓宇和“天空”，變身走在了開放前沿。短短9個月，曾經的辦公樓、客運站、校舍，20棟老城區閑置樓宇修葺一新，打上網紅標簽，集聚60多家企業、13萬名線上線下主播，粉絲量達3.3億人次。

　　實績成於開放的新思路。“喊回”了網紅就掌握了渠道，既能在物流和資金流的“大進大出”中萃取“價值落地”，更能以銷售倒逼生產擴張、以銷售招商引資。目前，受益於“網紅小鎮”打開銷售新渠道的本地企業已達100多家，涵蓋一二三產業、大中小型企業，商品既有實物的，也有虛擬的。被“網紅小鎮”的新渠道吸引，陸續有生產企業洽談入駐老邊區。

　　新思路也是系統性的。伴隨“網紅小鎮”的興起，全國首個社交電商產業園先聲奪人，東北網紅電商孵化基地、網紅電視台投入使用，規模品牌正在形成。與網紅群體“細分化、專業化、高端化”的結構改變相適應，“網紅小鎮”作為主線，與特色開放平台、產業平台、服務平台、傳播平台互動耦合，實現集聚之后再集聚的“邊際效應”。

　　去年，我國直播電商銷售額4400億元，而電商經濟總量高達10萬億元。在社交電商大踏步提升和替代傳統電商的進程中，“網紅小鎮”的傳播力已跨越山海，影響力將跨越時空、超越目力所及。

　　立足全要素融合 實現“老城煥新”

　　4月29日，老邊區“網紅小鎮”正式開通5G信號，成為集5G應用、數字經濟、網紅經濟、新基建於一體的5G小鎮，可實現1600萬人同時在線。5月13日，隨著老邊區政府與北京學前教育協會框架合作協議的簽訂，中國在線教育總部基地在“網紅小鎮”的“網紅學校”揭牌。小鎮5G全覆蓋，為在線教育提供硬件保障，推動老邊區網紅經濟產業鏈順利延伸至網課行業。

　　如果說網紅推介旅游景點是網紅經濟的1.0版本，通過網紅銷售農產品屬於2.0版本，那麼老邊區由政府主導、依靠市場化專業力量打造的“全要素網紅經濟城”，堪稱3.0版本的提檔升級，並且是“向下兼容”的。

　　去年，一向冷清的東湖廣場靠音樂、燒烤和車展迎來涌動人潮，曾經乏善可陳的生態園打造“江南華燈小鎮”閃亮登場。兩處“打卡地”的高人氣，與網紅助力、線上推介密不可分，是跨界融合催生新市場的初體驗。

　　發展網紅經濟，打造“網紅小鎮”，是老邊區用園區化思維抓三產的有益探索，既順應了總部經濟去中心化、銷售去門店化、工廠布局去市場化的“三化”趨勢，也是適應新業態的必由之路。

　　“網紅小鎮”以“懷舊老城慢生活，活力網紅故事多”為內涵定位，以“線上商品集散地、線下旅游目的地”為功能定位，集聚主播、專業機構、產品、生產生活配套服務四要素，15個載體平台散布於整座老城區，使一度呈現衰敗之勢的老城區重新煥發生機。

　　立足全局謀一隅，胸懷大局做細節。小鎮以直播基地、東北網紅電商孵化基地、網紅學校等為主陣地，以網紅風情街、直播購物街等副配套，打造在線教育產業、電競產業、文創新媒體產業等關聯平台。飾演“劉能”的王小利在小鎮成立“能叔叔工作室”，營口當地知名網紅“高坎蘭姐”“大石橋聯盟”攜手進駐。

　　省法學會法律邏輯學証據學研究會與營口市中級人民法院共同創建“網紅小鎮”網絡經濟法律訴訟研究基地，全國迄今唯一的“網紅協會”具備聯絡、協調、提升、維權職能，為網紅經濟健康可持續發展、防范化解法律風險提供法律保障。

　　“網紅小鎮”本身就已成為網紅。翻開老邊區“網紅小鎮”推進組工作人員的日程表，可以看到幾乎每天都有幾撥到訪者——他們是老邊區的“新客人”和“新主人”，見証著老城新貌和美好前景。