彰武縣：線上發力補短板 渠道拓寬促銷售

“@彰武人，致我們一起走過的2020。”這是2020年最后一天，阜新市彰武縣電商辦主任馬謖播發的一條朋友圈。“既是給自己留個紀念，也是由衷感謝一起打拼的人。”馬謖說。2020年，彰武縣電商產業拼勁十足，不僅獲批遼寧省電子商務進農村綜合示范縣，全縣農產品線上銷售還一舉突破4500萬元大關。

電商辦、電商科，這是2020年遼寧省許多農村地區的新設機構，它們猶如雨后春筍般快速成長，與電商新農人一起為遼寧新農村發展注入蓬勃力量。

連續下鄉4個月 一天跑了240公裡

回望彰武縣電商辦誕生的“元年”，馬謖用兩個關鍵詞概括了內心的感受：一個是“快”，一個是“拼”。“感覺時間過得特別快，工作推進得特別快，電商辦每個人都滿負荷運轉。”馬謖說。

2020年3月12日，阜新市彰武縣電商辦正式成立。但是，農村電商能不能做，怎麼做，其實大家心裡都沒譜。馬謖以前做過網絡維護，做過IT，對新興事物總是抱有濃厚的興趣，縣裡把這個開拓者的任務交給了他。

“頭三腳怎麼踢，說實話挺難，我琢磨了好久。”馬謖每天回家就把自己關在書房裡，研究各個電商平台的特點，給在互聯網公司工作的同學打電話請教問題。沉澱之后，馬謖寫了一份長達10頁的匯報材料，仔細分析了彰武縣農村電商應該從哪裡破局。

彰武縣電商辦組建后，做的第一件事也是持續時間最長的事，就是下鄉調研，摸清底數。跑合作社，走訪種植大戶，問問鄉親們今年的收成如何，做不做電商，想不想做電商，做電商最大的困難在哪裡？

連續4個多月的下鄉調研，跑遍了24個鄉鎮。電商辦有多拼？工作人員韓夏說，一天最多跑了240公裡，油費都已經跑沒了。

縣長走進拼多多直播間 讓電商發展駛入“快車道”

“電商服務下不去，農產品上行上不來，這是農村電商最大的困境。” 通過下鄉，馬謖摸清了狀況，彰武也亟須一個契機，實現突圍。

2020年6月18日出現轉折。彰武縣委、縣政府與拼多多合作啟動一場扶貧助農直播活動，縣長楊敬忠走進拼多多直播間，為彰武鮮食地瓜、彰武白山藥、四粒紅花生等特色沙地農產品“代言”，吸引近60萬網友。

一直以來，彰武縣的電商基礎相對薄弱，農業企業電商意識不強，缺少網貨產品和電商人才。楊敬忠的直播“首秀”，反映出彰武舉全縣之力發展農村電商的決心，讓當地電商發展駛入“快車道”。

“彰武的雜糧非常好，但是之前一直做線下，隻有6斤以上的大包裝，為了適應線上銷售，我們多次跟企業溝通，把包裝改小，這個思維的轉變是最難的，也是最重要的。”馬謖說。直播活動之后，彰武縣電商辦又馬不停蹄地策劃了20多場電商培訓，培訓了3600余名創業者。

推進轉型振興 電商發展要實現“彎道超車”

2020年10月31日，彰武縣終於獲批成為省級電子商務示范縣，縣電商辦全員格外興奮。“2021年我們就有條件建設物流體系，配套冷鏈和物流車，還要在農村建直播間。”馬謖說。

目前，阜新農村電商正全線發力，阜新縣、彰武縣分別獲批國家級、省級電子商務進農村綜合示范縣，彰武縣正積極爭創國家級示范縣。去年兩縣主要領導均走進拼多多直播間，為當地的農產品上行助力。

阜新市委、市政府提出，把電商作為創新推進阜新轉型振興的重要工作來抓，市主要領導多次提出要全力推動電子商務發展，實現“彎道超車”。阜新市商務局在2020年強化了頂層設計，制定了《阜新市推進電子商務發展實施方案（2020-2022年）》，進一步明確發展目標和任務。

阜新市商務局副局長康浩然表示，今年是阜新市電商發展至關重要的一年，要從四個方面發力，讓農村電商再上一個台階。即推動縣鄉村三級物流共同配送體系建設﹔加快農產品進城公共服務體系建設﹔促進工業品下鄉流通服務體系建設﹔完善電子商務培訓體系。