【辽宁两会观察】电商直播走得快更要走得稳

辽宁省政府工作报告：积极发展农村电商，繁荣活跃农村市场。

辽宁两会召开前夕，一场辽宁省商务厅和阿里巴巴集团联合举办的辽宁扶农助农公益直播中，两位主播在一个半小时的时间里，销售了十余种辽宁的农副产品，成交量超过20万单，其中包括25万斤朝阳小米，40万罐丹东产鱼罐头……销售金额过千万元。

电商直播给零售业带来的巨大商机也成为今年辽宁两会上的热门话题。辽宁省人大代表马廷东在丹东做草莓生意，2019年1月，他在天猫商城上的草莓销售量突破1万单，单日销售额突破100万元，是当时天猫店铺唯一一个日销售额超100万元的水果店铺。尝到了甜头的马廷东今年带来了《关于发挥电商直播优势促活辽宁经济的建议》。

“我们当地的合作社，第一次通过直播平台卖货，两个小时的销售额就赶上以往十天的了。”直播电商帮助很多农户降低了宣传推广成本，让消费者能够买到物美价廉的产品。马廷东表示，“电商直播就像是一座冰山，它显露出来的只是一小部分，还有庞大的市场空间可以挖掘。”

马廷东建议，辽宁的农产品想走出去，要以“互联网+精准扶贫+农产品上行”为切入点，为农民卖货提供交易平台，实现农民脱贫致富。同时，有关部门应该帮助具备条件的新型农业经营主体发展电商，创新农业经营之路。

省人大代表马廷东

去年9月，辽宁省商务厅会同阿里巴巴集团实施了辽宁兴农扶贫“村播计划”，将电商直播与脱贫、助农有机结合。2019年下半年以来，辽宁省商务厅为19个省级贫困县和革命老区县开通了第一批淘宝直播名单帐号，认定了22个辽宁兴农扶贫“村播计划”运营主体。

在葫芦岛，当地泳装产业年产值已经突破 150 亿元，在淘宝天猫拥有 4.5 万家店铺，国内电商市场中80%的泳装产品来自兴城。

在皮草集散地辽阳佟二堡，当地在快手平台从事电商直播的商户已经达到600余家，从业人员超过6000人，销售的产品也不仅限于皮装裘皮，而是涵盖了服装、日用百货、化妆品、农产品等各个品类。

省政协委员崔日明

面对电商直播的井喷式增长，省政协委员崔日明认为：快速的走出去只是开始，走得远、走得稳才是关键。

“口口相传也好，争相购买也罢，都要以质量和品牌作保障。”崔日明表示，线上的产品也要打造品牌，重视售后服务。“只有确保消费者购买的农产品是安全、优质的，才能建立起信任度，才能让辽宁产品的名号越叫越响。”

省政协委员吕秀娟

省政协委员吕秀娟表示，电商直播不能做“一锤子买卖”，政府和电商平台方面的监管也应及时跟进。

同时，吕秀娟还提到，“现在很多农民虽然有这个意识，想上网卖农产品，但这也是有技术门槛的。我觉得相关部门可以联合电商平台，开展一些基础性的培训，助力脱贫致富。”