大连梭鱼湾足球场，6万余名球迷的人浪在看台上翻涌，“辽宁德比”的每一次攻防都引来山呼海啸般的呐喊。那个夜晚，赛事激情通过866个“第二现场”蔓延至全省，当日“第二现场”直接实现营收2.3亿元，同比增长30.4%。一场“东北超”比赛，点燃的不只是绿茵场上的热情，更是消费市场的热度。

今年上半年，辽宁以赛事为媒、以政策为翼、以活动为桥，在消费领域打出的一套“组合拳”正渐次显效。透视消费结构，一系列积极信号已然浮现。体育娱乐用品类零售额增长31.7%，可穿戴智能设备零售额增长6倍，新能源汽车零售额增长22.7%……数据的背后，是政策撬动效应凸显，文体娱乐消费高速扩容，绿色、智能消费成为鲜明标识，民生刚需牢牢守住基本盘。

赛事点燃消费新引擎

“东北超”的价值，远不止于绿茵场。

这项由东北四省区联合主办、8支城市代表队参与的赛事，被辽宁视作激活全域消费的关键落子。全省布局866个“第二现场”，从商业综合体到酒吧餐饮，从街区夜市到洗浴温泉，多元场景被赛事一一串起，全省2.5万家商户同步推出专属优惠，票根经济将观赛热度直接转化为消费动力。

“比赛还没结束，货就要卖空了。”沈阳人民广场“第二现场”，通辽牛肉干摊主一边忙着打包一边感叹。而体现在数据上，6个核心比赛日，全省“第二现场”直接营收超10亿元，同比增长21.9%，带动全链条关联消费超76亿元。重点商户交易额同比上涨24.51%，仅餐饮板块就联动3100多家经营主体开展促销，参与商户营业额平均提升33%，赛事带来的过夜客流也持续托举住宿行业平稳向好。

赛事效应还延展出更广阔的消费链条。辽宁创新推行的“票根经济”，让一张球票成为串联“吃住行游购娱”的通行证，近百家景区推出门票优惠，沈阳都市圈39家景区免票开放。同程旅行数据显示，“看球+周边游”联游产品预订接近翻番，鞍山、辽阳、抚顺三地酒店预订量环比增长均超65%。

宏观数据同样印证了这一趋势。上半年，全省体育娱乐用品类零售额增长31.7%，餐饮收入493.7亿元，同比增长2.5%，旅客周转量增长5.9%。体育赛事正从单一的观赛体验，跃升为拉动多业态消费的强力引擎。

政策激发消费新活力

赛事激活了消费的“热度”，而以旧换新政策则从更深层次撬动着内需潜力。

消费者的选择最有说服力。前不久，沈阳市民钮文傲给孩子买了一块智能手表，“原价1168元，国补后只要993元”。在她身边，趁着优惠政策换手机、电脑的朋友不在少数，“以旧换新”“国补”正成为消费决策中越来越有分量的关键词。

这种果断的背后，是政策的持续加力。省商务厅市场运行与消费服务处处长李智表示，上半年辽宁大力实施消费品以旧换新、有奖发票、零售业创新提升等一揽子促消费政策。今年上半年，全省以旧换新惠及消费者超419.6万人次，拉动销售超332.7亿元，撬动比超过1∶10.6。

政策红利在消费结构优化中清晰可见。上半年，能效一级和二级家电零售额增长63.5%，新能源汽车增长22.7%，智能手表、手环等智能穿戴大涨6倍多，智能手机销量增长13.4%。绿色、智能消费正在引领辽宁消费市场逐步实现品质跃升。

活动“搭台” 惠民“唱戏”

4月27日启动的2026辽宁“五彩消费季”，贯穿春夏秋三季，覆盖全省14市，串联商圈、夜市、潮玩、数字消费等多元场景，搭配金融、电商、油品企业各类惠民补贴，线上线下同步营造全域促消费氛围，进一步放大“东北超”赛事带来的客流红利。

今年，《扩大消费“十五五”规划》出台，这是首部消费领域的国家级五年规划。面向未来，辽宁如何进一步激活消费潜力？李智表示，辽宁将深入贯彻规划部署，以“政策+活动”打通商品消费与服务消费融合发展路径。

一方面，持续用好以旧换新政策杠杆，新增智能家居、适老化产品补贴品类，推动政策下沉县域乡村，以实物消费升级带动配套家装、维保等服务需求释放；另一方面，放大“东北超”赛事经济辐射效应，做实“五彩消费季”主题活动，全年统筹开展促消费活动超2000场，探索文旅体商消费融合新模式，把赛事流量转化为商品选购、餐饮住宿、休闲游玩一体化消费增量。同时，持续培育首发经济、智慧零售、AI沉浸式消费等新业态新场景，全面推动全省消费市场提质升级。

从一场球赛的火热，到上千场活动的共振，再到数百亿元以旧换新的撬动，辽宁消费市场正在赛事、活动、政策的多轮驱动下，持续释放内需潜力，让消费这个经济增长的“主引擎”释放更持久的动力。