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8月8日至10日，辽宁中医药大学举办的“岐黄惠沈城 健康夜市行”首届中医药文化夜市火爆出圈。从北陵大街33号转场到沈阳奥体中心，群众参与热情高涨，3天里，参与中医药文化体验活动人数累计达15万余人次。这场中医药诊疗与文化、娱乐、消费等深度融合的活动，以接地气的夜市为渠道，使博大精深的中医药文化有了生动具象化的展示。文化夜市的燃爆有何内在逻辑和外在动因？“正规军”主动出手探索破圈路径的意义何在？如何乘势而上进一步打通中医药文化传播的“任督二脉”？记者带您一探究竟。

创新消费场景

“夜市让中医药离我们这么近”

8月8日晚，华灯初上。写着“导龙入海，引火归元”“救阴不在血，而在津与汗”等字样的一盏盏灯牌在枝头晃动，宣示着这个夜市的与众不同。空中盘旋的无人机记录下辽宁中医药大学附属医院主院区此刻的盛况：“白大褂”穿梭，吆喝声四起，烟火气氤氲着草药香，数十个主题摊位和如织的人潮交汇成“中医药盛会”。

“你信不？辽宁中医卖起了以自己医院主楼形象为元素的文创雪糕，夜市让中医药离我们这么近。”“这个夏天，打败奶茶店的居然是中医院！”逛夜市的队伍中，不断有人发出这样的感叹，边和小伙伴连线边“炫耀”起自己买到的新鲜货。此刻，由医院停车场改造的文化夜市里，名中医义诊区、中医药产品展示区、中医药传统和特色疗法体验区、针灸推拿体验区、中医知识大讲堂、传统功法互动区、中医药手工制作体验区、青少年中医药文化体验区、大学生中医药文创产品展示区、药膳及功能性食品文化体验区等十大主题“摊位”，化身为一个个冒着热乎气儿的沉浸式消费体验新场景。正因为立足市民健康消费特点，探索创新消费载体场景，引领夜市消费新潮流和新风尚，实现了中医药诊疗、养生与文娱、休闲等多业态融合，才引来沈城“中医最燃夜市”的爆燃。

以沉浸式、互动式为特点的各个体验区，强烈地激发起市民对中医药文化和诊疗技术的“探店”欲望。“以前就听说耳穴压豆能治失眠，不知道是咋回事儿，这次眼见为实，长见识了！”每个摊位前，都有好奇的市民，而变身为一个个摊主的专家教授则努力在环境氛围、产品设计、服务体验等方面下足功夫，以提供给体验者和围观者更高层次、更具新鲜感的消费体验。

辽宁大学教授回宝昆认为，文化夜市是基于老百姓对传统中医药文化的认可而进行的下沉之举，“下沉就是接地气，不同于原本在医院里坐等患者的诊疗过程，而是创造了全新的消费娱乐场景，更体现了保健养生的意义，满足更广泛的社会大众的需求。”回宝昆说。

唤醒文化认同

“老祖宗的古法妙方真了不起”

在浩瀚历史长河中形成的传统中医药文化，是中华民族长盛不衰的文化瑰宝之一。首届中医药文化夜市精准把脉国人对中医药文化认知上的难点痛点，融入情感温度、提升创新高度，以别开生面的夜市形式让中医药文化“活”起来，不断唤醒一些人“日用而不觉”的中医药文化基因，在推动情感共振、精神共鸣中，实现群众与传统中医药文化的“双向奔赴”。

“下针了，胀不胀？能接受不？”针灸推拿学院院长董宝强轻轻地将一枚两寸毫针扎入于女士的后颈。拔针后，于女士活动几下颈椎，惊喜地说：“轻快了，老祖宗的古法妙方真了不起。”这是针灸推拿体验区的一幕。

中医药文化夜市在沈阳的火爆出圈为中医药文化狠狠“刷了一拨存在感”，唤醒国人骨子里的中医药基因，在社会层面引燃了珍视、热爱、发展中医药的浓厚氛围。辽宁省社科院研究员张思宁表示，中医药文化是中国传统文化的重要组成部分，很多人对其都有一种模糊的印象，知道通过中医把脉问诊可以看病，这就决定了我们对中医药文化夜市产生了天然的亲切感和强烈的关注度。中医药文化夜市之所以能走红，就因为它牵动了人们无意识的一个精神状态，链接起人们心底对健康的无限向往和治未病的朴素愿望。人们希望在逛夜市的过程中，对自身以往碎片化模糊化的养生知识作一个全新整合。

如今，养生文化已成为很多青年人的“心头好”。枸杞、八段锦、保温杯和越来越多的年轻人相伴相随。正是顺应了这股年轻态国潮养生的趋势，本届中医药文化夜市受到年轻人的热情关注。活动现场，辽宁中医药大学各部门及四家附属医院纷纷端出自家早在网上就火起来的中医药“周边”产品，囊括吃穿用行，包括中草药枕、代茶饮、浴足粉、解郁香薰、助眠花包、精油香皂、驱蚊药膏、消暑饮品和养生汤品等。尤其是各类特色药膳及功能性食品最受年轻人欢迎，茯苓馒头、炭烤药膳实蛋、五行馒头、补中益气富硒面、当归叶黄素牛肉面、中药奶茶等，色香味俱全且价格亲民，几乎是刚出锅就被一抢而空。

“正规军”圈粉力强大

“我就是奔着这么多名医来的”

一站式解锁中医药“潮玩法”的文化夜市展现出澎湃活力——每天200位中医名家免费为群众“一对一”把脉问诊，辨证开方，并现场进行处方转换；传统院内制剂及中医药相关产品琳琅满目，让人看花了眼、挪不动步，专家们在中医知识大讲堂面对面答疑解惑，提供科学养生指导。

“请全年开放，我没开玩笑！”“整太好了，我就是奔着这么多名医来的！”无论是在夜市现场还是在各网络平台，这样的点评比比皆是。中医药文化夜市如潮水般涌动的人群体现的是对传统古方和现代名医的信任，更展现了对中医药瑰宝的不息传承。在真切而多元的文化体验中，人们更深刻地体悟中医药文化的源远流长和博大精深。

为何举办中医药文化夜市？辽宁中医药大学党委书记吕晓东表示，就是要让百姓在业余时间、在家门口，方便看中医，放心用中药。“我们主推的是名中医义诊，以圈粉力强大的‘正规军’阵容为市民提供安全、便捷、优质、高效的中医药服务和中医药文化体验。”吕晓东说。

沈阳市相关领导认为，此举既满足了年轻人对新鲜感的追求，又为中医药文化传播找到了新载体，让源远流长的中医药文化以更加包容、开放的姿态走进千家万户，为市民提供丰富有趣、多元系统的中医药文化特色服务。

回宝昆认为，辽宁中医药大学作为“正规军”勇于探索破圈路径，创新夜间文化和消费生态，为市民提供多层次全方位的沉浸式体验，值得点赞。对医学院校和医院文化IP的打造以及中医药文化的传播普及来说，都开了一个好头，把人们的生活和医院通过文化夜市的媒介形成一个纽带，突出了防大于治、防重于治的意识，这是一个亮点。

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