“十一”之后，电梯海报换新。家住沈阳市浑南区某小区的刘女士发现，自家单元的两部电梯里，新换的两张宣传海报一张是淘菜菜，一张是拼多多。一边推介新疆正宗哈密瓜，3斤-4斤/个，团购价5.99元；一边推销陕西大荔冬枣，1斤装，2.99元。社区电商悄然之间又起战局。

社区电商新入局者不断

盒马集市品牌正式升级为淘菜菜后，在上个月的中秋节，淘菜菜就大手笔推出“花好月圆”活动，消费者可享消费满30元减4元、满60元减8元的优惠。一时间，社区电商市场又涌入一股巨流。

2020年上半年直播带货作为新的电商模式异军突起，到了下半年已沉寂多时的社区团购市场突然风起云涌。先是苏宁推出了针对社区团购的项目“苏小团”，接着各类电商巨头纷纷加入，滴滴推出了“橙心优选”，美团成立了美团优选事业部，还有阿里旗下的盒马鲜生也宣布挤入社区团购赛道。

业内人士认为，以前的社区电商主要以B2C模式为主，这种模式最大的缺点就是成本太大，社区团购模式，比如每日优选创造出来的前置仓模式，则在很大程度上缓解了上游供应链的压力，社区电商平台纷纷布局。

拼菜模式为消费者省钱

“大蒜2.99元/斤、大枣2.99元/斤、板栗2.99元/斤、冰糖雪花梨0.99元/斤……”刘女士下完单一算账，发现不论是蔬菜，还是水果，在这些社区电商平台上拼着买，都非常便宜。“网上买菜，质量也都挺新鲜的，不好就退货呗。”她还对总去菜场排队买菜的邻居们说，“菜场的菜不让挑，服务态度还不好，我看竞争不过机器人卖菜。”

其实，互联网公司的技术就是取消了中间商，缩短了供应周期，未来的发展趋势将是从田间直接到餐桌的，甚至连中间的分拣点都不需要。菜农直接根据用户的需求，打包好了，物流公司过来拉到小区分发中心，实现当天下单，当天取菜。而传统的蔬菜供应系统，经过层层的中间商，蔬菜到了顾客手中，可能已经有三五天的时间了。

线下传统零售迎来机会

社区电商之间的厮杀，对大部分零售业态都造成了一定的冲击，包括菜市场、生鲜连锁超市，盒马到家、沃尔玛等跨国企业巨头，甚至是传统电商。

位于沈营路上的一家品牌生鲜连锁超市前段时间关店了，有居民说，这家店周边小区住的多是年轻人，大家都从网上买菜，来超市的人越来越少。

不过也有研究显示，全国社区团购拥有着万亿级的市场，这些社区电商平台正在比拼规模、融资、补贴等，或许会出现多个区域巨头并存。同时，社区团购也是线下传统零售连锁反扑线上的机会，特别是围绕区域做生鲜垂直品类销售，大有发展前景。日前，北京一家知名肉店品牌就在沈阳开出多家门店。

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