彰武县：线上发力补短板 渠道拓宽促销售

“@彰武人，致我们一起走过的2020。”这是2020年最后一天，阜新市彰武县电商办主任马谡播发的一条朋友圈。“既是给自己留个纪念，也是由衷感谢一起打拼的人。”马谡说。2020年，彰武县电商产业拼劲十足，不仅获批辽宁省电子商务进农村综合示范县，全县农产品线上销售还一举突破4500万元大关。

电商办、电商科，这是2020年辽宁省许多农村地区的新设机构，它们犹如雨后春笋般快速成长，与电商新农人一起为辽宁新农村发展注入蓬勃力量。

连续下乡4个月 一天跑了240公里

回望彰武县电商办诞生的“元年”，马谡用两个关键词概括了内心的感受：一个是“快”，一个是“拼”。“感觉时间过得特别快，工作推进得特别快，电商办每个人都满负荷运转。”马谡说。

2020年3月12日，阜新市彰武县电商办正式成立。但是，农村电商能不能做，怎么做，其实大家心里都没谱。马谡以前做过网络维护，做过IT，对新兴事物总是抱有浓厚的兴趣，县里把这个开拓者的任务交给了他。

“头三脚怎么踢，说实话挺难，我琢磨了好久。”马谡每天回家就把自己关在书房里，研究各个电商平台的特点，给在互联网公司工作的同学打电话请教问题。沉淀之后，马谡写了一份长达10页的汇报材料，仔细分析了彰武县农村电商应该从哪里破局。

彰武县电商办组建后，做的第一件事也是持续时间最长的事，就是下乡调研，摸清底数。跑合作社，走访种植大户，问问乡亲们今年的收成如何，做不做电商，想不想做电商，做电商最大的困难在哪里？

连续4个多月的下乡调研，跑遍了24个乡镇。电商办有多拼？工作人员韩夏说，一天最多跑了240公里，油费都已经跑没了。

县长走进拼多多直播间 让电商发展驶入“快车道”

“电商服务下不去，农产品上行上不来，这是农村电商最大的困境。” 通过下乡，马谡摸清了状况，彰武也亟须一个契机，实现突围。

2020年6月18日出现转折。彰武县委、县政府与拼多多合作启动一场扶贫助农直播活动，县长杨敬忠走进拼多多直播间，为彰武鲜食地瓜、彰武白山药、四粒红花生等特色沙地农产品“代言”，吸引近60万网友。

一直以来，彰武县的电商基础相对薄弱，农业企业电商意识不强，缺少网货产品和电商人才。杨敬忠的直播“首秀”，反映出彰武举全县之力发展农村电商的决心，让当地电商发展驶入“快车道”。

“彰武的杂粮非常好，但是之前一直做线下，只有6斤以上的大包装，为了适应线上销售，我们多次跟企业沟通，把包装改小，这个思维的转变是最难的，也是最重要的。”马谡说。直播活动之后，彰武县电商办又马不停蹄地策划了20多场电商培训，培训了3600余名创业者。

推进转型振兴 电商发展要实现“弯道超车”

2020年10月31日，彰武县终于获批成为省级电子商务示范县，县电商办全员格外兴奋。“2021年我们就有条件建设物流体系，配套冷链和物流车，还要在农村建直播间。”马谡说。

目前，阜新农村电商正全线发力，阜新县、彰武县分别获批国家级、省级电子商务进农村综合示范县，彰武县正积极争创国家级示范县。去年两县主要领导均走进拼多多直播间，为当地的农产品上行助力。

阜新市委、市政府提出，把电商作为创新推进阜新转型振兴的重要工作来抓，市主要领导多次提出要全力推动电子商务发展，实现“弯道超车”。阜新市商务局在2020年强化了顶层设计，制定了《阜新市推进电子商务发展实施方案（2020-2022年）》，进一步明确发展目标和任务。

阜新市商务局副局长康浩然表示，今年是阜新市电商发展至关重要的一年，要从四个方面发力，让农村电商再上一个台阶。即推动县乡村三级物流共同配送体系建设；加快农产品进城公共服务体系建设；促进工业品下乡流通服务体系建设；完善电子商务培训体系。