弃鞋事件其实是两大品牌的交锋

李 翔

2016年11月04日14:16  来源:辽宁日报
 
原标题:弃鞋事件其实是两大品牌的交锋

易建联在11月2日的比赛中将联赛指定用鞋脱下并扔在球场内离场,由此酿成“球鞋门”事件。 新华社供片

球员禁赛1场,俱乐部罚款5万元。不出意外,11月3日,中国篮协对易建联脱鞋离场一事作出处罚,易建联被禁赛1场,广东男篮俱乐部被核减联赛经费5万元。由于CBA的不够规范,在球鞋的问题上“搞事情”,易建联不是第一个,想来也不会是最后一个。

在比赛中将联赛赞助商指定用鞋脱在球场上,只穿着袜子离场,这种过激的行为在国际篮坛是极其罕见的。那么,到底是不是穿李宁鞋就会受伤,必须穿耐克鞋才能避免受伤呢?真相恐怕只有易建联本人才能说得清楚。实际上,就连易建联本人在之后接受采访时也坦言,他很清楚,这是一场“商业斗争”。

事实上,无论是此前的周琦等人,还是现在的易建联,都不能代表所有国内球员。比如辽宁男篮,现在就没有谁是李宁竞品旗下的签约球员,也就不存在在球鞋上“搞事情”的可能。更耐人寻味的是,作为国家队主赞助商,耐克表示愿意用国家队的资源来交换李宁在联赛中的资源,但耐克这番表态的节点很有意思,是在里约奥运周期刚刚结束的时候。所以,易建联闹的这一出,背后其实是李宁和耐克两大商业品牌之间的直接交锋。

要求联赛中所有的国内球员只能穿一个品牌的篮球鞋,这合不合理?当然不合理。NBA球员都有自己代言的球鞋品牌,而在篮球场上,球鞋是最彰显个性的符号,如此千篇一律,本身就是不职业的行为。但问题是,球员如此漠视规则,甚至不惜当众作出贬损联赛赞助商的行为,难免给人留下缺乏契约精神的口实。

而对于篮协来讲,开罚单并不难,但这个篮协、球员和赞助商三方博弈的困局该怎么破解?事实上,李宁对CBA的赞助合同本赛季结束后就会到期,不管接下来谁会接盘,最现实的问题是,篮协如果不把球鞋权益打包出售,是否还有人愿意出5年20亿元的大价钱?

(责编:孝媛、汤龙)