3月13日下午，卡爾美﹒東北地區城市足球聯賽（以下簡稱“東北超”）首批贊助商集中簽約儀式在遼寧友誼賓館火熱舉行。當沈陽中街“孫麗麗烤豬蹄”創始人孫麗麗在簽約席落筆，這家街邊小店正式成為“東北超”官方供應商。與她一同亮相的，還有中國人壽、招商銀行、沈鼓集團、洋河股份、錦州老白燒烤等16家企業的代表。

17家企業集中簽約，“東北超”贊助總額已突破6000萬元，正向1億元招商目標穩步邁進。一場尚未開賽的區域足球聯賽，為何能讓大企業青睞、小微企業踴躍、外來品牌堅定扎根？答案，就在簽約現場的火熱氛圍裡，藏在東北體育IP強勢崛起的強勁脈動中。

“東北超”的招商熱度，從啟動之初便一路攀升。2025年11月下旬，賽事招商全面啟動，省文體旅集團精准對接能源、金融、裝備制造、餐飲、文旅等百余家企業。今年2月13日，卡爾美體育正式簽約成為總冠名贊助商，賽事市場化運營邁出關鍵一步。短短一個月后，17家企業集體簽約，用真金白銀為“東北超”投下信任票。

本次簽約最亮眼的風景，是中小微企業與大型企業並肩而立、共襄盛舉。

“一個烤豬蹄，一個足球，都和‘腳’有關，看球啃蹄，越看越提氣！”孫麗麗的發言朴實真誠。作為沈陽本土成長起來的個體工商戶，她坦言，從未想過街邊小店能登上大型區域賽事的贊助舞台。“‘東北超’給了我們小微企業機會，這就是優質營商環境最實在的體現。”在孫麗麗看來，贊助賽事既能回饋家鄉，又能借賽事東風，讓沈陽特色美食走向更廣闊的舞台。

帶著煙火氣而來的，還有錦州老白燒烤。老板娘薛冰是江蘇人，遠嫁錦州經營燒烤生意。談及贊助初衷，她說起了一段南北聯動的佳話：江蘇“蘇超”火爆時，有東北人在常州開燒烤店贊助賽事﹔如今她以江蘇人的身份在東北經營燒烤加盟“東北超”，形成奇妙呼應。薛冰臉上帶笑、眼裡有光，她動情地說：“我非常看好‘東北超’，希望它像‘蘇超’一樣出圈，用足球帶動東北文旅，讓更多人因球賽愛上東北、走進錦州……”

大企業的選擇，更彰顯賽事硬核價值。洋河股份遼寧事業部沈陽區域負責人封小舟表示，企業深耕東北市場，看中的正是“東北超”四省區聯動、全民參與的強大影響力與長遠潛力。他說：“東北持續優化的營商環境讓我們信心十足，願意以體育為橋，深度融入東北振興。”從卡爾美到中國人壽、招商銀行，從沈鼓集團、洋河股份到孫麗麗烤豬蹄、錦州老白燒烤……不同行業、不同規模的企業匯聚成陣，共同托舉起這一區域體育品牌。

“心情非常激動！有了這17家企業的支持，辦好‘東北超’更有底氣、更有保障。”遼寧省文體旅集團體育公司黨委書記、董事長王國峰坦言，吸納中小微企業參與，正是“東北超”立足群眾賽事、貼近百姓生活的鮮明體現，“群眾喜歡什麼，賽場就有什麼，我們就是要讓大眾品牌走進賽事，讓觀眾更有參與感、親切感。”

有社會企業支持、支撐，“東北超”當然有底氣、有保障！“東北超”火不火？數據最有說服力。

截至目前，“東北超”已對接企業超100家，數十家企業已明確合作意向，這次首批集中簽約即鎖定贊助額超6000萬元。按照規劃，賽事招商分階段推進：現在已完成6000萬元以上，開賽前再完成3000萬元，開賽后再沖刺1000萬元，總目標鎖定1億元以上。“東北超”五級賽事贊助、兩級賽區贊助的科學體系，既滿足頭部品牌曝光需求，又為中小微企業留出合作空間，將充分釋放賽事商業潛力。

“東北超”未賽先火，絕非偶然。賽事由遼寧、吉林、黑龍江、內蒙古四省區體育局聯合主辦，8支代表隊覆蓋東北腹地與草原風情，5月23日四省區省會（首府）同步開幕，開創區域賽事聯動新潮范兒﹔嚴格的參賽身份限定，讓聯賽扎根民間、貼近群眾，勢必點燃全民足球熱情﹔主客場賽制串聯起觀賽、旅游、消費全鏈條，為文體旅商深度融合提供優質載體……

從總冠名敲定到首批贊助集中簽約，從頭部企業布局到小微商戶加盟，“東北超”用實打實的招商成果，証明了自身的IP價值與市場號召力。這不僅是一場足球賽事的成功預熱，更是遼寧乃至東北體育產業活力迸發、營商環境持續優化、區域協同發展提速的生動縮影。

首批贊助商集中簽約儀式落幕，新征程已然開啟。王國峰透露，第二批招商即將啟動，開賽之前的兩個月，市場開發團隊將開足馬力，吸引更多企業共享賽事紅利。隨著越來越多力量匯入，“東北超”必將成為叫響全國的區域體育品牌，以足球為媒，點燃全民健身熱情，拉動消費升級，凝聚起東北全面振興的磅礡力量。