當哈爾濱因“爾濱”之名火遍全網、吉林的粉雪成為滑雪愛好者的理想之地，在中國冰雪經濟的蓬勃圖景中，遼寧正以更加開放、更具思辨的姿態，發起一場圍繞冰雪未來的“全民共創”。

2025年12月11日，以“冰雪旅游何以大眾，大眾冰雪何以遼寧”為主題的征集活動正式啟動，面向社會廣泛征集有關冰雪文化的理論解讀、創意表達與特色玩法。這場由遼寧省文化和旅游廳與人民網遼寧頻道聯合發起的活動，並非一次簡單的建議征集，遼寧試圖深層回應中國冰雪產業如何從“一時火爆”走向“長期繁榮”的核心課題。

從“觀賽”到“入局”：冰雪發展觀的深層轉型

“冰雪旅游何以大眾？”——這一問，既直指關鍵，也折射出緊迫性。

以往，冰雪旅游常被貼上“高冷”標簽：昂貴裝備、專業技術、嚴寒氣候，無形中筑起一道參與門檻。即便在冰雪資源豐富的東北，熱度仍多集中於頭部景區與專業滑雪人群。

遼寧此番發問，意在“破圈”與“降維”。瞄准的目標，是不再止步於服務少數冰雪愛好者，而是致力於將廣大“旁觀者”與“淺嘗者”轉化為真正的“參與者”與“消費者”。

正如沈陽體育學院發展規劃處處長、博士生導師董傳升所言，遼寧可依托冬季“不太冷”的氣候特點，打造成為南方游客理想的冰雪進階體驗地。

這個冬季，遼寧省文化和旅游廳推出一系列冰雪主題活動與惠民政策，重點塑造“冰雪+溫泉”“冰雪+運動”“冰雪+海洋”“冰雪+民俗”四大核心IP，將冰雪娛樂與景區游覽、名勝觀光、年俗體驗、燈會、冬捕、溫泉、演出、音樂等深度融合，滿足大眾化、多層次的冰雪消費需求。

這一問，也標志著遼寧正在發生一場發展觀念的轉變：從依賴天賦資源的“躺贏”，轉向主動創造需求的“進取”。

東北財經大學文旅產業創新發展研究院院長韻江建議，結合遼寧獨特資源稟賦，打造海島冰雪、紅色冰雪、療愈冰雪、美食冰雪等差異化冰雪場景，推動實現大眾冰雪與多業態的有機融合。

以沈陽市稻夢空間冰雪小鎮為例，其規模從最初的4萬平方米拓展至如今的30萬平方米，已發展為集冰雪娛樂、煙花表演、特色美食、民宿民俗於一體的綜合體驗地。此類案例在遼寧並非孤例，從遼河冰凌穿越到“溫泉+滑雪”多元體驗，冰雪旅游的形態正日趨豐富。

遼寧此次征集所探尋的，是讓不會滑雪的長輩能在冰上抽陀螺中找到樂趣，讓年輕人在創意冰雕前拍照社交，讓親子家庭在雪地游戲中盡情嬉戲——一種真正貼近大眾的冰雪體驗模式。

“何以遼寧”？一場關於地域特色的身份探尋

如果說“冰雪旅游何以大眾”是對行業共性的思考，那麼“大眾冰雪何以遼寧？”則是一次面向自身的深度定位。

遼寧的獨特優勢何在？是綿長海岸線與冰雪交融的“冰海奇觀”，是深厚工業底蘊衍生的“工業風冰雪”，還是深厚歷史積澱與豐富的民俗文化？答案，或許正蘊藏在每一位市民與游客的真實感受中，氤氳在市井街巷的煙火氣裡。

本次征集設置理論闡釋、熱梗創意與獨特玩法三大類別，形成一個“從理論到實踐、從內容到傳播”的完整閉環。這實質上是一場“全民智慧眾籌”：政府搭建平台，邀請所有人共同為遼寧冰雪“畫像”。

一個來自普通網友的“熱梗”，可能比千萬級別的廣告更能傳遞遼寧冰雪的快樂內核﹔一項源自草根設計師的“冰雪游戲”創意，或許就能孵化出一個爆款旅游產品。

擁有400多萬粉絲的網絡大V@小滿認為：“網友總有神評論，應借助這些評論打造熱點，讓遼寧冰雪玩出新花樣，使‘梗’傳播開來，形成良性循環，營造輕鬆愉快的網絡氛圍。”

這正是流量時代最為智慧的傳播策略——將話語權交給用戶，讓熱愛它的人來定義它、傳播它。當千萬個大腦共同為遼寧冰雪思考，其迸發的創造力與傳播力將是幾何級增長。

為中國冰雪經濟貢獻一個“遼寧樣本”

從更深遠的意義上看，遼寧此次征集活動，是一次對冰雪產業話語權的主動爭奪。當不少地區仍在比拼雪場坡度與冰雕規模時，遼寧已將競爭維度引向模式創新、文化認同與大眾參與的新層面。

活動所要征集的不只是一篇篇文字，更是一份關於“冰雪大眾化”的“遼寧方案”——如何讓冰雪走出小眾圈層，如何讓冷資源持續釋放熱效應，如何讓“冰天雪地”真正轉化為全民共享的“金山銀山”。

1月21日晚，20余位網絡達人在親身體驗遼寧冰雪后，就如何推動遼寧冰雪旅游發展展開頭腦風暴。粉絲超500萬的@煮酒君提出：“應將網友的創意轉化為可體驗的場景，讓創意提出者轉變為場景體驗者，真正實現大眾共創冰雪旅游。”

這場征集只是一個開端。我們更期待，關於“冰雪旅游何以大眾，大眾冰雪何以遼寧”的每一份思考、每一個建議，都能從文字走向現實，從構想落地為體驗。願它們共同塑造遼寧冰雪產業的新生態，傳遞可感知、可親近、可參與的城市溫度，更為這片土地踏出一條可持續、可復制的冰雪發展新路。