當乘客踏上渤海輪渡“小郵輪”式客滾船，新春的喜慶扑面而來。服務台前紅紙鋪展，乘客可以用毛筆寫下獨屬自己的船聯。航程中，“年貨大集”熱鬧非凡，遼漁集團直供的深海珍品、脆甜的煙台蘋果、地道山東面點，讓消費者可以將渤海風物與新春祝福一並“打包”回家。

當前，全省正圍繞年俗文化、家庭團圓、購物出行等多個維度，打造全場景、沉浸式的節日消費體驗，春運返鄉的場景也在不斷更新升級。2月10日，記者從遼寧省商務廳獲悉，根據商務部等9部門《2026“樂購新春”春節特別活動方案》整體安排，2月15日至23日，“購在中國﹒樂在遼寧”——2026遼寧“樂購新春”春節特別活動將在全省范圍內集中開展，並與“九九消費季”的“七九”活動聯動，為消費者打造更好的消費體驗。

春節期間，全省將緊扣年俗文化、家庭團圓、購物出行等核心需求，同步推出一系列涵蓋“吃、住、行、游、購、玩”的促消費活動。在餐飲消費方面，遼寧省圍繞年夜飯、遼菜非遺美食等，組織開展“尋味遼年”系列活動，美食市集、特色套餐和節日優惠將集中上線，讓“好吃在遼寧”有更多選擇。

在家居消費和住宿領域，遼寧省開展“新春煥新家”惠民促銷，引導家居賣場、家電品牌、家裝企業推出組合優惠禮包，滿足群眾新春家居煥新需求﹔引導連鎖酒店、精品民宿、度假村等，定制新春團圓住宿套餐，推出“住宿+民俗體驗”一站式套餐，開展寫春聯、剪窗花、蒸年糕等傳統年俗活動，打造沉浸式遼寧地道年味消費場景。

遼寧省航空、鐵路和高速公路等相關服務同步優化，全方位提升群眾春節出行體驗。圍繞文旅消費，遼寧省將組織商業街區廣泛開展燈會、年貨大集、打卡互動等系列特色主題活動，以“馬年賀歲”為核心打造濃厚年味場景，包括引入國潮“元宇宙”數字沉浸劇場、3D燈光秀等項目﹔開展“新春趕集煥新有禮”大集促消費活動，引導各市特色大集匯集本地農產品、非遺手工藝品、特色年貨禮盒等好物，同步搭配燈會、煙火秀、民俗展演等豐富活動烘托節日氛圍，推動“非遺+民俗”深度融合。

為讓本次活動取得實效，遼寧省推出一系列支持政策，比如鼓勵各市發放新春消費券，組織開展購物抽獎、消費補貼、消費返券活動，與“九九消費季”打卡活動實現互通等。