2月6日，遼寧大眾冰雪文化創意征集活動冰雪從業者座談會在沈陽市沈北新區舉行，文旅部門相關負責人與多位一線從業者圍繞“冰雪旅游何以大眾，大眾冰雪何以遼寧”主題，深度交流優化政策服務、完善配套支持、加大宣傳推廣等方面的需求和建議，以政企協同的合力推動遼寧加快打造高品質、全鏈條、有溫度的冰雪旅游目的地。

座談會現場。人民網記者 周頌雪攝

2025年12月11日，遼寧省文化和旅游廳聯合人民網遼寧頻道，正式發起“冰雪旅游何以大眾，大眾冰雪何以遼寧”主題冰雪文化創意征集活動，面向全國公開征集關於遼寧冰雪文化的理論闡釋、創意表述與獨特玩法，推動大眾從冰雪旅游的“旁觀者”變為“參與者”“共創者”。

沈北新區文化旅游和廣播電視局局長郭靜。人民網記者 周頌雪攝

“沈北以特色品牌活動和創新融合場景為抓手，將冰雪‘冷資源’轉化為文旅消費‘熱經濟’。”沈北新區文化旅游和廣播電視局局長郭靜提到了沈北新區培育的自主IP——沈陽市雪地足球“村超”聯賽。“今年雪地‘村超’的賽事規模擴大到104支隊伍，更吸引了安徽、福建、黑龍江、吉林等多省的隊伍報名。我們通過構建‘足球＋冰雪＋溫泉＋非遺＋演藝＋市集’融合模式，設立多個會場，整合全域資源，將賽事‘流量’轉化為經濟‘增量’。”

沈陽盛京文化旅游（集團）有限公司副總經理郭鬆。人民網記者 周頌雪攝

作為主要運營和統籌沈北新區國有資源旅游產業的國有企業，沈陽盛京文化旅游（集團）有限公司副總經理郭鬆介紹說，盛京文旅既為冰雪經濟提供配套，也參與冰雪經濟的建設運營。“國有企業應該發揮國有資源的旅游特色，可以結合七星山的歷史文化和地理優勢，建設溫泉滑雪和雪鄉項目，深挖資源，豐富區域的業態。”

沈陽清河半島溫泉度假酒店總經理張維志。人民網記者 周頌雪攝

近幾年，沐浴休閑成為很多游客，尤其是南方游客來到沈陽必打卡的項目之一。“清河半島作為‘冰雪+溫泉’一站式旅游度假目的地，一直在探索破局同質化競爭的關鍵路徑。” 沈陽清河半島溫泉度假酒店總經理張維志談到，冬季在霧氣氤氳的無邊泳池暢游、從雪滑梯直接滑入溫泉泡池，這樣“冰火兩重天”的刺激體驗給游客留下了深刻的印象，游客在社交媒體上寫下的游玩感受也助力更多“流量”來到清河半島。

優質的服務是留住游客的關鍵。清河半島通過在冰雪嘉年華增設暖屋驛站、免費供應姜水，戶外溫泉泡池區免費提供紅糖水專人派送服務，為南方游客增加淋浴間隱私帘，在餐飲區打造“明廚亮灶”放心工程等舉措，讓游客慢下來、住下來，深度體驗酒店的各類游玩項目。張維志說：“隻有把服務做細、做暖，才能將冰雪旅游的‘流量’轉化為‘口碑’。”

稻夢空間總經理趙愛軍。人民網記者 周頌雪攝

座談會會場所在的稻夢空間冰雪小鎮，歷經6年的發展，面積從最初的4萬平方米拓展到現在的30萬平方米，已經形成了以村庄為依托，以稻田地為載體的集玩冰戲雪、煙花舞台、特色美食、民宿民俗於一體的綜合體。

“這個冬季，我們打造了400米的冰雪梯，3浪5浪的雪滑梯，在眾多戲雪項目中脫穎而出，成為網紅打卡地。”稻夢空間總經理趙愛軍介紹說，稻田地裡的冰雪項目不僅破解了以往夏季旅游“半年閑”的困局，更延伸了農產品品牌化發展的產業鏈，以多業態融合帶動冰雪經濟發展。

怪坡滑雪場總經理王洋。人民網記者 周頌雪攝

怪坡滑雪場是位於沈陽近郊的中型滑雪場，在2025年12月初率先開啟了2025-2026雪季“全省第一滑”。怪坡滑雪場總經理王洋表示，我們結合冰雪行業的新業態，聯合周邊景區及溫泉酒店，提供吃、玩、游、娛、購一站式服務，形成文旅產業閉環聯動。“滑雪場連續三年開展‘交換美好’活動，游客憑三日內抵達沈陽的機票就可預約兌換免費雪票，日均預約量達到150人，打造美好冬季游玩出行體驗的同時，也拉動了消費。”

沈陽樂之研學總經理劉燕靈。人民網記者 周頌雪攝

隨著冰雪運動的普及，冰雪研學正成為遼寧冰雪文旅的新增長點，是很多青少年寒假期間的必選活動之一。在沈陽樂之研學總經理劉燕靈看來，遼寧不僅坐擁“暖雪暖冰”的天然優勢，更有著豐富的工業、歷史、非遺、民俗資源，能夠做到“研學賦能、全域融合、全齡適配”。建議遼寧依托自身的自然生態與文旅資源，將冰雪文化與研學教育、鄉村振興、休閑娛樂等結合，打造兼具科普性、體驗性、趣味性的冰雪場景。

沈北文旅推薦官王昆。人民網記者 周頌雪攝

文旅產業的發展，離不開宣傳推廣的助力。在媒體行業工作多年的王昆是沈陽市沈北新區的文旅推薦官，點開他的個人主頁，鏡頭中、文字裡，滿是他對家鄉的深情。“我是逢人便說家鄉好，因此很多網友通過我的作品認識沈北、愛上沈北。”王昆認為，要讓游客記住一個地方，就要挖掘文化的內涵根脈，通過各種宣傳推廣渠道講好有血有肉的故事，吸引大眾願意前來旅游。