核心提示

18個電商基地，年交易規模超10億元的有5個﹔抖音、快手、拼多多的服務商平台紛紛落戶﹔每天幾萬名網紅主播在線直播帶貨……近年來，鞍山市積極搶佔網紅經濟“風口”，以直播電商為主要抓手，依托獨有的服裝、玉石、箱包、寵物、花卉五大特色原產地市場和產業集群，推動電商基地建設，拉動新消費，網紅經濟逐漸成為鞍山發展的新亮點和助推器。

如今，鞍山已實現除風景區外各縣（市）區、開發區電商基地全覆蓋，以海城西柳數字商務產業園為龍頭，以岫岩直播電商產業基地、立山快手（鞍山）電商直播基地等為亮點，全市電商基地實現健康有序發展。

依托特色產業

電商基地遍地開花

“冬天，穿上我們家的大碼棉服那是相當暖和，今天還有特惠，可千萬別錯過……”1月7日，“胖哥大碼男裝”主播蔣泊在鏡頭前推銷新款冬裝。這是發生在海城西柳數字商務產業園裡的尋常一幕。西柳數字商務產業園管委會主任宋業財介紹，園區裡有50多個直播間，每天有大批服裝、日化用品等商品從這裡發向全國。據統計，園區已聚集優質電商企業15家、“網紅”團隊50多個。西柳鎮聚集帶貨主播1萬多人，其中粉絲超10萬人的“網紅”1800多人，BOSS傳媒、聚谷傳媒、胖彤彤等十多家直播傳媒企業日均出單量超萬件。

近年來，鞍山市結合五大特色原產地市場和產業相對集聚的優勢，提出了“以特色產業為依托，通過集聚電商發展要素，促進線上線下融合發展”的思路，以政府引導、市場化運作方式，打造電商基地。目前，18個各類電商基地中有國家級電商基地1個，省級電商基地10個﹔涵蓋服裝及其飾品類4個、玉石珠寶類3個、農特產品類5個、寵物類2個、綜合類4個﹔年交易規模億元以上的有7個，10億元以上的有5個。

為提高網紅經濟、直播電商發展水平，促進行業規范化高質量發展，鞍山市引入快手、抖音、拼多多、京東等主流電商平台服務商入駐，實現了多平台共同發展的格局。目前，抖音、快手、拼多多三大主流自媒體平台服務商全部落戶鞍山。其中，快手平台先后打造了快手岫玉產業帶、服飾產業帶、寵物產業帶及快手真寶倉﹔抖音平台先后打造了抖音岫玉產業帶、服飾產業帶及抖音岫玉倉﹔拼多多打造了珠寶文玩產業帶、服飾產業帶。2024年，鞍山市政府又與京東集團成功簽約，京東特產館落戶海城，首批上線40余款農特產品，預計年銷售額可達1000萬元以上。

鞍山依托產業基地優勢，打造優質產品品牌，豐富本地產品供應。岫岩滿族自治縣圍繞岫岩玉，初步形成了以玉石產品為核心，同時配合翡翠、瑪瑙、金銀飾品等多種產品供給相結合的珠寶產品供應體系﹔海城市圍繞服裝，已引進5566等南方時尚女裝品牌﹔立山區以寵物產業為特色，打造集農產品、食品、小家電等於一體的綜合性選品中心，極大地滿足了廣大主播選品需求。

強化“基地+”建設

打造電商優質生態

臨近春節，選一塊好玉給親人和愛人做禮物成為一種時尚，岫岩玉就搭上了這趟快車。1月6日，岫岩直播電商產業基地內熱鬧非凡，一件件玉器被擺上桌面，主播們熟練地在鏡頭前展示商品﹔直播間外，即將發往全國各地的玉器包裹堆成小山，打包師傅頭也不抬地忙碌著……2019年，岫岩直播電商產業基地投入運營，被快手電商官方授牌為電商珠寶文玩岫岩玉產業帶直播基地，成為東北地區唯一的珠寶文玩玉石直播基地。如今，基地已入駐商戶683家，服務商家5800家，發展直播賬號3000余個，入駐電商主播約3500人。

岫岩直播電商產業基地的蓬勃發展是鞍山加強“電商基地+”建設的一個縮影。近年來，鞍山市通過“基地+平台”構建多平台發展格局，促進電商規范化高質量發展。鞍山市以基地為依托，引入快手、抖音、拼多多、京東等主流電商平台服務商入駐，實現了多平台共同發展的格局。“基地+供應鏈”加強了產品供應體系建設。

“基地+人才”加強電商人才體系建設。鞍山市通過組織各類專業培訓服務，助推網上銷售能力快速提升。依托直播基地邀請快手、抖音、淘寶、拼多多等官方機構的講師，對電商企業管理人員、創業人員和直播帶貨人員進行業務理念培訓和實際操作培訓。近三年，已經開展線上線下各類培訓500余場次，累計培訓人員3.5萬余人次，培育帶貨主播5000余人，孵化出粉絲超20萬以上的帶貨主播達到500余人。

“基地+場景”開展線上促消費活動。通過開展“玉美岫岩直播節”“西柳服裝網購節”、組織參與遼寧省電商直播節等活動，促進本地產品網上銷售，打造區域品牌。2024年，依托電商基地，結合節假日，開展各類線上促消費活動50余場。2024年10月17日，鞍山鑽石SOHO商業中心快手電商產業基地舉辦啟動儀式暨快手雙選會活動。此次雙選會是東北首次舉辦的且規模最大的，共有來自全國各地的500余家供應鏈企業、200余名網紅達人參加，為供應企業與網紅搭建了橋梁，進一步推動鞍山乃至遼寧電商產業發展與轉型。

優化營商環境

培育網紅經濟發展沃土

“這隻小博美3個月了，成年之后體重能達到4斤左右，三針疫苗都齊了，有沒有想要的老鐵……”2024年12月26日晚，在抖音平台的直播間裡，鞍山全寵愛精品寵物雲倉的主播在向全國網友推薦自己犬舍的寵物狗。“我們能夠發展得這麼快，離不開好的營商環境。”全寵愛精品寵物雲倉創始人張成宇說。

“鞍山寵物行業的快速發展，離不開營商環境的助力。”鞍山市寵物商會執行會長尚雪峰表示，“政府為寵物行業經營者簡化辦事流程，提升辦事效率的舉措，不僅有助於提升行政效率和服務質量，從而促進行業的規范化和技術創新，還能夠增強企業的市場競爭力，並提升公眾的滿意度和信任度。這些舉措對於寵物行業的健康發展，具有積極的推動作用。”

良好的營商環境是推動網紅經濟發展的基石。為此，鞍山市大力簡化行政審批流程，提高辦事效率，為網紅企業和從業者提供便捷、高效的服務。過去煩瑣的手續和漫長的等待一去不復返，取而代之的是一站式服務窗口和快速審批通道，讓創業者能夠迅速抓住市場機遇，搶佔發展先機。2024年9月，鞍山市鐵西區正式推出了“寵物產業一件事”，大幅度簡化了寵物行業相關審批的流程和時限。

基礎設施建設也是鞍山優化營商環境的重要一環。不斷提升網絡帶寬和穩定性，確保網紅直播和短視頻制作的流暢進行。打造了一批具有特色的網紅直播基地和創意園區，提供完善的拍攝、制作、培訓等配套服務，形成了集聚效應，促進了網紅經濟產業鏈的完善和發展。在優化營商環境的過程中，鞍山還注重加強監管和規范。建立健全相關法律法規，加強對網紅經濟的監管，打擊違法違規行為，維護市場秩序和消費者權益。同時，引導網紅企業和從業者樹立正確的價值觀，倡導積極健康、富有創意和正能量的內容創作，推動網紅經濟的可持續發展。

隨著鞍山營商環境的不斷優化，網紅經濟在這片土地上煥發出勃勃生機。越來越多的網紅品牌應運而生，網紅直播帶貨成為拉動消費的新引擎，短視頻創作展現出城市的獨特魅力。網紅經濟不僅為鞍山帶來了經濟效益，還提升了城市的知名度和影響力，為鞍山的經濟發展和社會進步注入了新的活力。

接下來，鞍山市將通過政策引導，做大做強產業鏈，升級電商基地等方式，打造特色電商基地集群，更好地服務於特色產業。鞍山市將出台《鞍山市支持電子商務高質量發展若干政策措施》，對支持電商基地建設、支持外地網紅來鞍山發展等方面給予一定程度政策上的支持。做全產業鏈產業集群，針對五大特色原產地市場，致力於通過提升品質、擴大規模及打造品牌等方式做大做強全產業鏈，通過產業鏈促進電商發展。

鞍山市還將以海城西柳數字商務產業園、岫岩直播電商產業基地、立山快手（鞍山）電商直播基地、千山花卉基地、鐵東鑽石城基地為中心，建立服務團隊，引導培育多種形式的小型電商基地建設，形成產業生態完備的電商基地集群。同時，將網紅經濟進行延伸，打造網紅打卡地，推介網紅美食，宣傳網紅產品，開展村播、廠播、店播，讓網紅走進田間，走進工廠，走進店鋪，多種形式開展網紅活動，推動網紅經濟向更高層次、更寬領域延展。（記者　崔治　見習記者　蔣霏）

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