一大批高品質文旅項目集中簽約，百余名文旅主理人分享“流量密碼”，千余名來自全國各地的文化、體育、旅游產業人士沉浸式體驗遼寧省文體旅融合發展的最新成果——2024遼寧省高品質文體旅融合發展大會，成為集中展示遼寧省文體旅產業高質量發展的大舞台。

“山海有情 天遼地寧”——遼寧旅游宣傳口號情真意切，道出了我們的優勢，亮明了我們的態度。一方水土養一方人，熾烈的長子情懷、璀璨的工業文明、獨有的紅色文化，都蘊藏在遼寧人的真摯朴實、熱情敞亮中。神奇秀美的自然風光、歷史悠久的人文資源、底蘊深厚的體育文化，為遼寧推動文體旅融合發展提供了豐厚底蘊和生動素材。

隨著全國各地接連掀起文體旅融合發展熱潮，文體旅產業“熱辣滾燙”、備受矚目。實踐証明，在新一輪文體旅產業大發展中，誰的理念超前、創意新穎、行動迅速，誰就能抓住新機遇、搶佔新風口、贏得新優勢。

面對機遇，如何走出一條具有遼寧特色的高品質文體旅融合發展新路子？在這次大會上，一種共識在凝聚：必須牢牢把握“高品質”的內涵實質，著力在打造精品、樹立品牌上下功夫，擦亮“遼字號”文體旅融合發展“金字招牌”。

省博物館上演“快閃”舞蹈《洛神賦圖》，讓國寶“活”起來，廣受好評﹔本溪因地制宜打造的“關門山巴圖魯”越野賽被評為國家體育旅游精品賽事。這些爆款IP在大會上得到業內同行的關注和認可，正是因為堅持高端定位，讓游客感受遼寧的文化之盛、景觀之美、生態之優、待客之誠，成為深受群眾歡迎、市場廣泛認可、口碑享譽四方的高品位產品。

“‘遼字號’文體旅產業要在激烈競爭中脫穎而出，必須推出屬於自己的精品產品、樹立更有辨識度的文體旅產業品牌。”同程旅行一位負責人表示，以精品意識拓市場，讓遼風、遼景、遼韻、遼味更深入人心，將更有助於遼寧作為旅游目的地得到推廣。

追熱度、蹭流量往往曇花一現，要從“網紅”變“長紅”，還得靠拳頭產品在市場中“拼”出叫得響的品牌。當前，文旅市場供需兩旺、人氣高漲，但也應看到，文體旅產業體驗同質化現象普遍存在，產品缺乏核心原創內容。不少與會嘉賓表示，解決這些問題，要靠質量樹品牌，從加強產品內容創新上下功夫，將景點與路線、旅游與文化、歷史遺產與現代生活等串聯起來，推出數字化的展示、沉浸式的體驗、移動端的傳播，帶給游客源源不斷的新鮮感、新體驗。

“推動文商旅融合高質量發展，要著力培育新模式、新業態、新服務，進一步增強城市文體旅品牌建設。”中國國際文化傳播中心理事長金星華表示。

主打“聽勸”、實力“寵粉”，“遼字號”文體旅產業創品牌，還要以暖心服務贏人心。

細處著手、實處發力。地鐵站名“沈陽站”被網友吐槽，沈陽馬上改回“沈陽站站”﹔大連港東五街成為新晉“網紅”打卡地，大連立刻設置游客中心和免費飲用水站。遼寧在文體旅領域的種種做法把“情緒價值”拉滿，讓流量聚起來、人氣熱起來、消費旺起來，也積累了可借鑒的經驗。

“我們希望游客到本溪旅游可以追求一份‘鬆弛感’，主打‘不計劃’，在楓葉之都沉浸式感受愜意和自在。”本溪市文化旅游和廣播電視局負責人表示，為了滿足游客的新需求，將進一步聚力攻堅提升旅游服務品質，推進精細化管理、人性化服務，以優質服務贏得游客的“點贊”，讓“幸福”產業使人民更幸福。

隨著“山海有情 天遼地寧”不斷叫響全國，“山海關不住、旅游選遼寧”也必將成為更多人的選擇，“遼字號”旅游品牌必將越來越響亮。

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