每座城市的夏天，都有屬於自己的“味蕾印記”。而沈陽市蘇家屯區的夏天“標配”，就是一碗清涼爽口的肉醬大冷面。今年7月底，持續一個月的蘇家屯區首屆“冷面文化節”落下帷幕，活動挖掘當地冷面工藝內涵、文化價值和消費潛力，營收同比增長70%。在抖音平台上，話題“吃冷面就到蘇家屯”的播放量達到近150萬次。

正如蘇家屯“冷面文化節”展現的場景，市民出行游玩增加了，餐飲消費頻繁了……可感可觸的日常生活，印証著全省消費總體呈現較快恢復態勢。今年上半年，全省消費品市場持續加快復蘇，社會消費品零售總額實現4852.3億元，同比增長9.1%，高於全國0.9個百分點，增速較一季度加快2.6個百分點，在全國列第九位，較一季度提升4個位次。其中，限額以上單位消費品零售額1876.6億元，同比增長9.1%，高於全國1.7個百分點。

今年以來，遼寧省消費市場活力奔涌、動力充盈、潛力釋放，消費拉動經濟增長的“主引擎”作用凸顯。

多措並舉釋放消費新活力

沈陽八王寺、大連櫻桃、營口海蜇、盤錦大米、葫蘆島泳裝……近年來，一批區域特色產業的興起，讓更多“遼寧好物”深入人心、聞名全國。

不久前，遼寧地工產品推介會在北京舉行，“遼寧好物”深受當地企業和群眾的青睞。活動宣傳推介了遼寧本土優質消費品，既助力企業擴大生產、加快發展，又進一步推動遼寧省優質商品資源入駐京津冀地區，滿足當地居民個性化、多樣化、高品質的消費需求。

今年以來，在開展促消費活動、出台促消費政策、發放促消費補貼、推出新消費場景等一系列舉措綜合推動下，全省社零額規模逐月增長，消費市場持續復蘇向好。省商務廳相關負責人表示，6月份全省社零額實現911.4億元，達到2021年10月以來最好水平，環比5月增長9.5%，較4月和3月分別增長19.1%和19.2%，這些都表明遼寧省消費市場復蘇進程持續加快。

一系列促消費活動，為全省上半年消費穩步恢復奠定堅實基礎。今年二季度，遼寧省創新開展“遼寧綠色消費季暨優化消費環境活動”。4月，遼寧省著力推動“放心消費在遼寧”系列活動﹔5月，聯合中國移動遼寧分公司舉辦2023遼寧數字新消費發布會﹔6月，在北京舉辦遼寧地工產品推介會，28家企業簽署購銷合作協議，達成意向合作協議金額近8億元。

在一系列活動帶動下，遼寧省實體零售業態持續復蘇。據統計，上半年，限額以上實體店鋪零售額同比增長10.5%，其中便利店、購物中心、品牌專賣店和百貨店零售額分別增長22.6%、17%、13.6%和11.8%。

“今年上半年，消費潛力逐步釋放對經濟增長的拉動明顯增強，為推動經濟恢復向好發揮了重要作用。下一步，遼寧進一步釋放消費潛力有支撐、有基礎、有條件。遼寧地理位置獨特、生態系統完備、農業資源豐富，孕育了眾多具有地方特色的優質消費品，我們應該深挖潛力、拉長鏈條、創出品牌，把這些優質消費品更多地推向全省乃至全國的超市貨架上。”遼寧社會科學院副院長梁啟東說。

優化供給點燃消費新亮點

上半年，遼寧省汽車下鄉品牌聯展·盤錦站暨盤錦市第十四屆汽車電商博覽會成功舉行。車展共吸引42個汽車品牌經銷商參展，銷售總額超億元。當地居民王琦花30多萬元買了兩輛新能源汽車。“新能源車更綠色、更智能，國家政策大力支持，現在是更新換代的好時機。”他說。

近年來，升級類消費、綠色消費、智能產品消費正成為全省消費市場的新增長點。省商務廳相關負責人表示，從今年上半年的數據看，遼寧省正在順應消費升級趨勢，增加高品質產品供給，全省消費市場正在呈現一些新趨勢。

重點商品銷售良好。上半年，石油、汽車等大宗商品銷售穩定增長，限額以上石油及制品類零售額同比增長19.9%﹔汽車類零售額同比增長14.9%，其中新能源汽車零售額同比增長1.4倍。服裝、鞋帽、針紡織品類零售額同比增長13.8%。這也表明，順應居民消費理念的轉變，遼寧省促進消費提質升級相關政策顯效，消費新動能持續增強。

零售餐飲加快增長。今年以來，遼寧省千方百計提振消費，舉辦重點促消費活動1200余場，發放政府消費券或消費補貼超4億元，帶動消費成效顯著。一系列活動拉動全省商品零售實現4488.4億元，同比增長8.6%﹔拉動餐飲收入實現363.9億元，增長15.3%，增速分別較一季度提升了2.2個和6個百分點，零售餐飲業態同步加快增長。

線上消費快速回暖。上半年，全省限額以上單位網上零售額實現305.5億元，同比增長7.9%。其中，實物商品網上零售額實現289億元，同比增長5.2%。上半年，遼寧省舉辦第三屆電商直播節，帶動網絡零售額150億元。

下一步，遼寧省將深入拓展汽車、家電重點行業、重點商品消費空間。充分發揮蘇寧、大商電器、京東等重點企業作用，鼓勵各地創新開展線上線下惠民、綠色促銷活動，鼓勵實施綠色智能家電補貼、家電以舊換新補貼、綠色家電金融支持等促銷方式，深入開展家電以舊換新、家電下鄉等活動。鼓勵各地在舉辦“惠民車展”“汽車下鄉”“汽車以舊換新”活動中，結合實際增加新能源和節能環保型汽車比重。

創新服務激發消費新潛力

如今，走進大連倍客優市集商業街區，消費者可穿行於古朴建筑風格的市集，小橋流水、奇石雨林的景觀隨處可見。影音休息區內，不間斷播放的電影滿足消費者觀影需求﹔酒館休息區中，駐唱樂隊打造的安逸氛圍，讓消費者感受輕鬆自由。這一滿足消費者吃喝玩樂購需求、增強場景體驗感的商業街區正在成為大連的“網紅打卡地”。街區負責人稱，今年上半年，倍客優日均客流量5萬人次，節假日期間高達8萬至10萬人次，同比增長98%﹔實現銷售收入3.28億元，同比增長95%。

今年以來，省內各地消費市場涌現出不少“流量爆款”，多元化的消費新場景和新模式，激發出新的消費需求。其中，包含食、游、購、娛、體、展、演等在內的夜經濟發展是遼寧省創新消費場景、提升消費體驗的一項重要抓手。

今年以來，遼寧省高度重視夜經濟發展，相繼出台一系列鼓勵引導夜經濟發展的政策措施，推動夜經濟加快發展。

以政策為支撐，打造夜經濟品牌。今年出台的《遼寧省進一步穩經濟若干政策舉措》明確提出，對評定為省級夜經濟示范街區、積極打造新消費場景的街區，給予30萬元以上資金支持。省商務廳會同公安、交通、文旅、體育等9個部門共同評審認定了沈陽中街步行街、大連青泥窪天津街、丹東老街等20條街區為省級夜經濟示范街區，打造遼寧省夜經濟“品牌IP”，更好發揮示范引領帶動作用。

以融合為重點，豐富夜經濟業態。夜經濟不僅是“味覺經濟”，更是依托深厚文化底蘊，讓人產生精神共鳴的“心靈經濟”。今年以來，遼寧省指導各地從實際出發，因地制宜、創新發展，推進商旅文體深度融合，賦予夜經濟發展更多文化內涵和時代元素，豐富夜游、夜購、夜食、夜娛、夜展、夜健等消費業態，激發消費新活力。比如沈陽中街、丹東老街等，街區業態豐富、特色突出，給消費者夜間消費帶來了更多美好新體驗。

下半年，遼寧省將持續激發消費市場活力。開展好遼寧地工產品銷售行活動，組織企業赴上海、廣州、成都、西安等地開展宣傳推介活動。全年預計舉辦促消費活動2100余項，形成全省50個新消費場景，帶動全省商品銷售額持續增長。

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