社交電商產業園。圖片由老邊區委宣傳部提供

主播推介聖士食品有限公司產品。

“娘娘家”電商直播基地工作人員正在打包快遞。

核心提示

2019年8月，營口市老邊區傾力打造網紅小鎮，大力發展網紅經濟。

如今，網紅小鎮已經集聚了900多家企業、15萬名線上線下主播，粉絲量達3.5億人次，三次產業均從中獲益，流量經濟為區域經濟社會發展全面賦能。

從當初盤活閑置樓宇建園區，到集網紅聚網企打造網紅經濟矩陣，再到釋放產業磁場帶動產品銷售、產能輸出、企業輸入……老邊區在聚合力謀發展的同時，也在不斷蛻變求新，走出一條有特色的網紅經濟發展之路。

緣起

順應市場趨勢 建全要素網紅經濟城

曾幾何時，老邊區只是營口市郊區的代名詞，老民房、舊廠房、荒廢地成為老邊標簽。如何讓老邊不老，發展新動能，激發新活力，成為老邊區委、區政府的工作重點。

2019年被稱為“電商直播元年”，各大電商平台積極探索“直播+”模式，布局直播帶貨，成為增長迅速的新經濟業態。

2019年8月，基於“直播電商經濟新風口已經到來”的研判和對“東北理應成為這一新經濟領域主場”的認知，老邊區順應總部經濟去中心化、銷售去門店化、工廠布局去市場化的趨勢，率先在全國通過政府層面建設網紅小鎮。通過集聚主播、專業機構、產品、生產生活配套服務“四要素”，打造3.0版全要素網紅經濟城，通過網紅這條新渠道、主渠道銷售各類產品和服務。

去年以來，受疫情影響，大眾消費習慣發生改變，更多企業也將商品銷售轉移至線上，網紅經濟迎來新一輪飛速增長。老邊區把握機遇，多措並舉，全力推動老邊區網紅經濟發展。

栽下梧桐樹，引來金鳳凰。為了讓網紅和網企在這裡無憂發展，老邊區以敢闖敢試的擔當意識、不斷創新的改革思維，持續優化營商環境，通過打造網紅政策高地、成本競爭窪地、生態宜居美地，構建最具尊榮感、發展環境最寬鬆自由、志同道合者最多、最具網紅經濟氛圍的“四最空間”。

老邊區意識到，隻有把老邊區打造成成本的窪地，才能使這裡成為投資的高地。為此，通過盤活閑置資產存量、干部騰出辦公樓給網紅網企做直播等方式，老邊區將 40余處閑置樓宇、廠房用於發展網紅經濟，以東北最低的物流價格形成營銷的低成本優勢。同時，在8平方公裡的土地上布建37個5G基站，優化數據通道為網紅經濟插上翅膀﹔為企業和金融機構搭建平台，助力打通發展資金“堵點”等一系列配套設施和政策扶持，降低了生產要素成本，吸引了相關企業的高密度集聚。

老邊區以“店小二”般的關懷，打造辦事方便的親情服務環境。區委書記宋澤華在“老邊區網紅協會”微信群內24小時在線為企業服務，幫助解決發展難題﹔區政務服務大廳開設 “網紅小鎮綜合服務窗口”，辦理營業執照由3天縮短到45分鐘。

“懷舊老城慢生活，活力網紅故事多”成為老邊區打造生態宜居的舒適生活環境的核心內涵。以江南花燈小鎮、葵花民宿小鎮、東北燒烤第一村、網紅風情街、八零298文化街區等為載體構建 “線下旅游目的地”，老邊區傾力打造符合網紅經濟屬性的個性化生活環境和服務產品。

如今，一下高鐵，“網紅小鎮天地寬，投資興業到老邊”“線上商品集散地，線下旅游目的地”的大幅標語赫然映入眼帘。的確，短短兩年多時間，老邊區發生了翻天覆地的變化，一大批企業紛紛進駐，一幢幢高樓拔地而起。網紅經濟紅火發展的同時，為老邊區帶來了投資，帶來了就業，三次產業均從中獲益，流量經濟為區域經濟社會發展全面賦能。

現狀

人氣不斷集聚 網紅經濟磁場越發強烈

從最初簡單教人做菜的美食達人，到如今坐擁900多萬“粉絲”的網紅“大咖”，“營口小廚”已然成為營口網紅達人的成功代表，更成為推介營口本地特色美食的一張名片。

每晚7點，在睿海實業有限公司二手進口鋼琴直播基地，董宇會以一曲優美的鋼琴曲開啟當天的直播。他介紹，直播基地4個月賣出3000多架鋼琴，一場直播最多時賣出36架鋼琴，超過實體琴行一年銷量。

“娘娘家”電商直播基地裡，上千種商品擺滿了貨架，每天晚上，來自不同地方的網紅主播在這裡做直播，推介商品，“娘娘家”平均每天發往全國各地的商品多達上萬件。

在老邊區的政策感召下，越來越多的網紅、網企匯聚到這裡投資創業，生根發芽。如今，老邊區網紅小鎮已經集聚了900多家企業、15萬名線上線下主播，“粉絲”量達3.5億人次。經過兩年多的發展，網紅人氣不斷集聚，網企實力不斷增長，網紅小鎮乃至老邊區網紅經濟磁場越發強烈。

從地理位置上看，營口市居於遼寧沿海經濟帶和東北亞經濟圈的核心位置，樞紐經濟優勢明顯。發展網紅經濟，利用新銷售渠道把市場拉到身邊，激活生產擴張，這就為營口市打造網紅經濟之都，佔據線上市場核心位置打下了堅實基礎。

去年中秋，營口聖士實業有限公司的蛋月燒月餅在網上賣火了，打出了名氣。今年中秋，他們通過網絡直播賣了2000萬單，因為產量跟不上，企業不得不將50多位主動上門的網紅主播拒之門外。

一談到網紅經濟給企業帶來的效益，聖士企業負責人喜上眉梢。他坦言，幾年前，市場競爭加劇，產品銷路受阻一度使企業陷入困境。后來，區委主要領導多次來企業調研，組織交流座談，為企業打開了新的思路。特別是去年下半年第一場直播試水，瞬間上千單的月餅銷量讓他感受到網紅經濟的力量，從此，聖士搭上了互聯網銷售這趟經濟快車。

如今，聖士企業建起了電商直播基地，線上銷量已超過線下實體店銷量。在建廠30年后，聖士迎來一個全新的銷售時代。

今年以來，聖士開始研制具有互聯網屬性的“網紅食品”，“酸奶麻花”“糯米船”等香甜可口的食品伴隨著主播的推薦走向全國。

老邊區網紅經濟發展如火如荼，吸引了不少外地政府部門、專家學者、企業客商等前來考察、投資。北大荒網銷基地等一大批企業紛紛進駐老邊區，享受網紅經濟帶來的營銷紅利。

未來

打造投資窪地 形成企業轉型升級“聚寶盆”

發展網紅經濟，助力傳統企業快速高效轉型升級，已經成為老邊區帶動消費、提振經濟的“助推器”，更成為鄭友和、味洋、聖士、聖獅等越來越多的本地傳統企業轉型升級的“聚寶盆”。

縮短鏈條、提升效率、重構生態，火爆的網紅經濟在倒逼制造業轉型和加速現代服務業升級上，彰顯了巨大的張力，企業紛紛抓住供應鏈重塑的機會，加緊向產業鏈上游突破。新渠道引來了新工廠，迎來了新景象。

高新技術制藥企業——遼寧奧達制藥有限公司是步長制藥的子公司，正在規劃建設保健食品科技項目，向健康產業發力﹔營口同富實業有限公司（真實惠）計劃投資3億元在營口遼河經濟開發區布局糧食加工食品生產，打造烘焙、面食、熟食、拌菜、中央廚房餐食﹔借助新渠道實現銷售業績翻番的營口味洋釀造有限公司，將新建5000平方米廠房和3條生產線，該項目已完成立項﹔主營集中配餐服務產業鏈項目的營口廣源食品有限公司年產150萬份食品項目即將投產。

10月19日，老邊區舉辦網紅經濟交流座談會，對網紅經濟和電商產業進行深入探討交流。大家一致認為，經過兩年多的發展，老邊區網紅小鎮已經形成了較為完整的直播銷售產業鏈條、網紅經濟生態圈，無數的優質物產從老邊區被推介到更多更遙遠的地方，如今的老邊區網紅小鎮已經成為一片投資熱土。

然而，老邊區並不滿足現狀。未來，老邊區將繼續認真貫徹落實中央及省、市委各項要求部署，以打造專業網紅經濟城為戰略牽引，以建設“人人都是營商環境先行區”為總體目標，以發展壯大消費品工業為振興路徑，以創建全國文明城市為主題主線，積極探索線上網絡經濟與線下實體經濟融合互動發展的“老邊模式”。

老邊區明確以提升營商環境質量和效率為著力點，進一步完善事中事后監管制度，放寬市場准入，催化投資活力。持續壓減行政審批管理和時間成本，提升“一網通辦”“一網統管”水平，最終實現政務服務事項“全程網辦”。配合省、市相關部門開展政務事項跨區域、跨層級、跨部門辦理。

依托現有傳統動能，老邊區將發掘用好一切有利於老邊區經濟發展的新思路、新招法，推動新老動能轉換。認真總結經驗，立足業已形成的發貨成本優勢，大力發展雲倉經濟，打造東北網絡消費重要節點。

百舸爭流，奮楫者先﹔千帆競發，勇進者勝。宋澤華表示，隨著互聯網產業化和市場經濟虛擬化，新經濟新渠道帶來了新機遇，推動本地企業把握機遇，通過“線上銷售+產品研發” 破解企業銷售困局，把有限的資源變成一系列新的優勢，讓企業發展駛上“快車道”。同時，多措並舉把老邊區打造成投資窪地，吸引更多企業商家投資老邊，安家老邊，和老邊區一起共謀發展。

事實証明，老邊區的網紅經濟恰似一條紅繩，牽引著更多“志同道合”的企業聚集老邊區，形成和諧融洽的氛圍，企業間通過靈活務實的互利合作實現了共贏，為老邊區網紅經濟產業鏈條的集聚提供了強大助力，共同把老邊區經濟發展推向更高水平。

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