旗袍文化的傳承和創新發展，離不開產業的有力支撐，面對國潮興起，旗袍產業迎來美好的春天。

如何抓住千載難逢的發展機遇？以“國潮·品牌·生活”為主題的旗袍產業發展論壇在第五屆沈陽旗袍文化節開幕當日舉行。論壇特別邀請到了全國旗袍相關領域的專家，發表真知灼見，碰撞智慧火花，共同探討旗袍產業發展新思路，給沈陽旗袍產業發展帶來更多的啟示、借鑒與思考。

共話未來

魏鴻浩：希望遼服優選電商服務平台能夠從沈陽扎根，集合全國力量，把遼寧和沈陽“旗袍故都”的IP叫響。

葉麗英：智能制造項目，從設計、研發到生產，完全智能化，讓更多人能夠去穿旗袍。

馮德虎：數字青年，舊樣新裁，資本加持。

滿懿：希望能在“旗袍故都”看到一年四季都穿旗袍的女性，希望大家都能穿上皮的、棉的、絨的、毛的、革的各種旗袍。

龔航宇：建議所有女性公職人員、社會白領都穿職業旗袍，進而引領社會女性形成穿旗袍的風尚。

沈陽日報、沈報全媒體記者

陳鳳軍、王秒/文

中國社會科學院哲學所研究員、生活美學專家、博士生導師 劉悅笛——

“旗袍展示的是中國美”

劉悅笛以《回歸中國人的生活美學》為題進行主旨發言，特別講到了生活美學和旗袍文化之間的關聯。

“旗袍首先是一種服飾，它不是擺在博物館、美術館裡面，禁止觸摸的欣賞對象，而是我們穿在身上，展示在路上的審美物品，它與我們的生活息息相關，同時也具有文化屬性。它展現的是我們的中國美，是中國的生活之美。”劉悅笛如是說。

旗袍在沈陽誕生，沈陽是名副其實的“旗袍故都”。隨著時代的發展，旗袍逐漸成為有著文化象征意義的中國服飾，它已經成為中國文化的一個品牌。劉悅笛舉例道，在國外，代表中華文化的往往是旗袍，很多老外在一些特殊的儀式上經常穿旗袍。在國內，旗袍也有著廣闊的市場，根據近期相關數據統計顯示，從帶有中國風元素的服飾銷量排名來看，旗袍位居前三。“我想，無論從旗袍文化的角度，還是旗袍產業的角度，未來的發展，它一定要在古和今、中和外之間來做文章。”

沈陽旗袍文化節超前的設計理念、精心的策劃組織、富有特色的展示內容、豐富多彩的展示手段、立體的宣傳策劃，持續不斷地給“旗袍故都”帶來巨大流量以及行業的關注。劉悅笛說：“旗袍產業是生活美學的重要一維，隨著沈陽旗袍文化節的不斷發展，作為其中重要內容的旗袍產業發展論壇將發揮更多作用，助力產業高質量發展。”

逸紅顏品牌聯合創始人&設計總監 高明——

“讓旗袍走進每一位女性的生活”

“我們的夢想是讓旗袍成為日常服裝，走進每一位女性的生活。”論壇上，高明以《深耕小眾類目 打開無限能量場》為題進行主旨發言。“從2008年創業到現在，我們一共做了2000多萬件旗袍，並送到了世界各地，用旗袍聚集了全網400多萬粉絲。”高明說。

隨著中國網絡滲透率不斷提升，以及微信龐大用戶群和強信任關系，為社群電商提供了良好的客觀條件。高明介紹說：“我們在2017年開始社群的運營，目前建立了100多個社群，而一個小小的社群，一年就可以創造百萬的業績。”

2019年以來，電商直播和短視頻逐漸成為經濟領域新的增長點，“目前我們擁有粉絲300萬，同時跟一些大V合作，一起推廣旗袍、推廣中國傳統文化。2020年，全年一共直播45次，單場累計觀看人數5萬余人，全年商品交易總額達到1.2億元。”

借助第五屆沈陽旗袍文化節的平台，高明還提到了另一個夢想：希望能夠建立一個數字化的大平台，幫助更多旗袍品牌開拓市場，攜手將中國旗袍產業做強做大。

清華大學博士生導師、全國十佳時裝設計師、中國紡織非遺推廣大使 李薇——

“旗袍產業的發展，要挖掘自己的DNA”

李薇長期執教於高校，並從事服裝、時裝、舞台服裝等設計創作。論壇上，李薇以《舊樣新裁 中國傳統服飾文化的道與器》為主題進行發言。她認為，旗袍產業的發展，要挖掘出自己的DNA，往中國文化的深處走﹔還要靠設計創新，往更廣闊的市場中走。

從上世紀80年代創作開始，李薇就一直尋找東方視覺審美、強調中國文化和中國文化元素的表達。李薇認為，旗袍產業從業者，不僅要注重旗袍的形制和表象，還要挖掘旗袍文化的內涵，找到文化的DNA，將傳統文化中蘊藏的精神、狀態，通過旗袍表現出來，旗袍產業才能走得更好、更遠。

李薇認為，在國際舞台上能代表中國特色和佔據國際服裝一席之地的，未來一定是旗袍，但這個旗袍一定是舊樣新裁、多元的。“旗袍需要在創新中才能真正復興。”李薇稱，旗袍創新首先要在設計理念上創新，把現代社會的時尚元素融入到旗袍的設計中，不僅讓“老一代”喜歡，也讓“新一代”的“00后”愛上旗袍。

沈陽是“旗袍故都”，旗袍文化真正扎根於此，“我相信這裡能夠設計、生產出中國最有代表性的旗袍，成為中國旗袍的風向標和引領者。”李薇說道。

對話

旗袍

旗袍，國潮裡最具符號意義的璀璨浪花

10月12日下午，第五屆沈陽旗袍文化節開幕式暨旗袍產業發展論壇，在沈陽遼寧友誼賓館1號樓迎賓廳舉行。在劉悅笛、高明、李薇三位主旨演講嘉賓結束精彩的演講之后，中國紡織信息中心首席研究員王晴穎帶領觀眾進入論壇對話環節。中國紡織服裝上市公司董秘聯盟主席、中國紡織建設規劃院院長馮德虎，香黛宮首席創意師、光華龍騰獎-中國設計師十大杰出青年、中國紡織非遺特殊貢獻獎獲得者龔航宇，魯迅美術學院教授、滿族服飾研究著名學者滿懿，葳芸旗袍創始人、杭州葳芸實業有限公司總經理葉麗英，遼寧省紡織服裝協會會長助理、遼服優選電商服務平台運營總監、威婭紀品牌主理人兼設計總監魏鴻浩五位嘉賓參與互動，並暢談旗袍文化如何傳承、發展以及壯大。

主持人：今天對話的主題是“國潮·品牌·生活”。如果說國潮是一股力與美的浪潮，那麼旗袍就是這股浪潮裡最具有符號意義的一朵璀璨浪花。國潮既是一種文化現象，也是一個耀眼的經濟契機﹔既是本土美學的一次強勢回歸，也是國人對文化身份認同的一種渴望、一種向往。想請教一下龔航宇老師，在這方面有什麼經驗跟我們分享？

龔航宇：第二屆沈陽旗袍文化節的時候我也來了沈陽，幾年過去，沈陽旗袍產業有了非常大的發展。很多人問我為什麼在國外學旗袍設計，其實，我只是在國外學時裝設計或者是說是在學習國際化的服裝設計思維，但運用的是中國傳統文化，尤其是旗袍元素。設計是可以與萬事萬物結合的，這也說明旗袍這個元素不僅是服裝，它更是文化，所以最好把傳統和創新結合起來。

主持人：都說得年輕人得天下，怎麼樣讓年輕人能夠進一步主動靠近旗袍？滿懿老師在這方面非常有發言權。

滿懿：作為來自院校的老師，並且是沈陽本地人，沈陽有很多關於旗袍的資源和寶庫，現在挖掘得還是很少﹔要年輕人喜歡旗袍文化，院校可以開發、研究的方面還很多。學校應該借助傳統文化進校園的契機，把旗袍文化通過學習進行培養，如果沒有這個培養，旗袍的鼎盛是不能到來的。

主持人：對於旗袍的發展，還有一個方面就是技術的支撐。我知道葉總在2017年就開始旗袍智能制造流程，跟我們分享一下吧。

葉麗英：在旗袍版型、款式上，一定要很快適應市場。我們1995年開門店，第一個打出的招牌就是旗袍3天取件，褲子1天取件，加快24小時取件。而等商場專櫃開到80家的時候，我們的旗袍取件時間卻從1個月變成了3個月、6個月。到了百貨業2012年之后開始下滑的時候，就產生很多的庫存。為了強化訂制模式，縮短取件時間，我們開始探索引入數字技術，讓旗袍生產走上了智能制造之路。這條路並不好走，我們用了很大精力，最后在生產的每個環節都實現智能化，讓訂制也能在生產線上生產。

主持人：談到技術這一塊兒，不能夠脫離互聯網+的時代。魏總，您是怎樣營銷旗袍的呢？

魏鴻浩：在新媒體營銷環境中，旗袍本身是一個具有IP屬性的產品，它有中國傳統文化做背書，所以這種產品在整個網絡運營環境當中是很容易突圍的。結合新媒體營銷，大致分以下三點去操作：第一，多渠道。第二，人設、IP。第三，接地氣。不管你的產品定位有多高端，在做營銷的同時一定要有一個接地氣的方式。用通俗易懂的方式，讓你的客人很明確地了解這個產品的核心賣點是什麼，這樣會更有效。

主持人：我們面臨的時代不同，玩法和打法也不一樣。請問馮院長，您覺得資本會傾向哪些有投資價值的品類？

馮德虎：從資本的角度看，資本是逐利的。北京証交所的設立，給旗袍產業帶來一些新的希望。此次旗袍節，實際上是一個很好的培養過程。沈陽是“旗袍故都”，這裡有沈陽故宮，故宮裡有很多的元素，包括很多故事、文化，挖掘出來實際上就是元素，這些元素應該植入到旗袍產品中，這個做好了，資本肯定會來跟進。

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