【遼寧兩會觀察】電商直播走得快更要走得穩

遼寧省政府工作報告：積極發展農村電商，繁榮活躍農村市場。

遼寧兩會召開前夕，一場遼寧省商務廳和阿裡巴巴集團聯合舉辦的遼寧扶農助農公益直播中，兩位主播在一個半小時的時間裡，銷售了十余種遼寧的農副產品，成交量超過20萬單，其中包括25萬斤朝陽小米，40萬罐丹東產魚罐頭……銷售金額過千萬元。

電商直播給零售業帶來的巨大商機也成為今年遼寧兩會上的熱門話題。遼寧省人大代表馬廷東在丹東做草莓生意，2019年1月，他在天貓商城上的草莓銷售量突破1萬單，單日銷售額突破100萬元，是當時天貓店鋪唯一一個日銷售額超100萬元的水果店鋪。嘗到了甜頭的馬廷東今年帶來了《關於發揮電商直播優勢促活遼寧經濟的建議》。

“我們當地的合作社，第一次通過直播平台賣貨，兩個小時的銷售額就趕上以往十天的了。”直播電商幫助很多農戶降低了宣傳推廣成本，讓消費者能夠買到物美價廉的產品。馬廷東表示，“電商直播就像是一座冰山，它顯露出來的只是一小部分，還有龐大的市場空間可以挖掘。”

馬廷東建議，遼寧的農產品想走出去，要以“互聯網+精准扶貧+農產品上行”為切入點，為農民賣貨提供交易平台，實現農民脫貧致富。同時，有關部門應該幫助具備條件的新型農業經營主體發展電商，創新農業經營之路。

省人大代表馬廷東

去年9月，遼寧省商務廳會同阿裡巴巴集團實施了遼寧興農扶貧“村播計劃”，將電商直播與脫貧、助農有機結合。2019年下半年以來，遼寧省商務廳為19個省級貧困縣和革命老區縣開通了第一批淘寶直播名單帳號，認定了22個遼寧興農扶貧“村播計劃”運營主體。

在葫蘆島，當地泳裝產業年產值已經突破 150 億元，在淘寶天貓擁有 4.5 萬家店鋪，國內電商市場中80%的泳裝產品來自興城。

在皮草集散地遼陽佟二堡，當地在快手平台從事電商直播的商戶已經達到600余家，從業人員超過6000人，銷售的產品也不僅限於皮裝裘皮，而是涵蓋了服裝、日用百貨、化妝品、農產品等各個品類。

省政協委員崔日明

面對電商直播的井噴式增長，省政協委員崔日明認為：快速的走出去只是開始，走得遠、走得穩才是關鍵。

“口口相傳也好，爭相購買也罷，都要以質量和品牌作保障。”崔日明表示，線上的產品也要打造品牌，重視售后服務。“隻有確保消費者購買的農產品是安全、優質的，才能建立起信任度，才能讓遼寧產品的名號越叫越響。”

省政協委員呂秀娟

省政協委員呂秀娟表示，電商直播不能做“一錘子買賣”，政府和電商平台方面的監管也應及時跟進。

同時，呂秀娟還提到，“現在很多農民雖然有這個意識，想上網賣農產品，但這也是有技術門檻的。我覺得相關部門可以聯合電商平台，開展一些基礎性的培訓，助力脫貧致富。”